কয়েক বছর ধরে, মহিলাদের সকার বিপণনের জন্য ব্র্যান্ডের ডিফল্ট আখ্যানটি দুর্দান্ত গল্প ছিল, অনুপ্রেরণামূলক অ্যাথলিটদের, তবে বাণিজ্যিকভাবে অপ্রমাণিত। স্পনসররা এনএফএল, এনবিএ, এমএলবি এবং পুরুষদের সকারের সাথে লেগে থাকায় রক্ষণশীল ছিলেন, যেখানে গণিতটি অনুমানযোগ্য ছিল। মহিলাদের সকারকে প্রায়শই একটি সুন্দর-থেকে-হওয়া হিসাবে দেখা হত, আবশ্যক নয়।
এখন, ডেটা অন্যথায় বলে।
এই গ্রীষ্মের শুরুর দিকে, পারটি, একটি ক্রীড়া বিপণন এবং স্পনসরশিপ প্ল্যাটফর্ম 85 টি ক্রীড়া জুড়ে পেশাদার মহিলা অ্যাথলিটদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যুক্তরাষ্ট্রে মহিলাদের ক্রীড়া অনুরাগ সম্পর্কে একটি সমীক্ষা চালিয়েছিল। এটি একাধিক শাখায় ২,৪০০ ক্রীড়া অনুরাগীদের নমুনা দিয়েছে, এতে দেখা গেছে যে উত্তরদাতাদের percent৩ শতাংশ বলেছেন যে তারা মহিলাদের সকার দেখেন।
চারজনের মধ্যে একজন বলেছেন তারা দেখেন শুধুমাত্র মহিলাদের সকার, 49 শতাংশ বলেছেন যে তারা এনডাব্লুএসএল এবং 32 শতাংশ দেখছেন তারা বলেছেন যে তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অন্যান্য বিভাগের পেশাদার লিগ গেইনব্রিজ সুপার লিগ অনুসরণ করে
এটি উভয় লিগের জন্য একটি বিস্ময়কর পরিসংখ্যান; এনডাব্লুএসএল সবেমাত্র এক দশক পুরানো, এবং সুপার লিগটি কেবল তার দ্বিতীয় মরসুম শুরু করছে। তবে ভক্তরা কেবল দেখছেন না, তারা বিনিয়োগ করছেন।
সমীক্ষায় দেখা গেছে যে মহিলাদের সকারের চারজন ভক্তের মধ্যে একজনের মধ্যে একটি ব্র্যান্ডের স্পনসরশিপের কারণে ক্রয় করেছে, যা তাদের অন্যান্য মহিলাদের ক্রীড়া ভক্তদের তুলনায় 58 শতাংশ বেশি সম্ভাবনা তৈরি করে।
অনুবাদ: মহিলাদের সকার ভক্তরা বিক্রয় পিচ হিসাবে স্পনসরশিপগুলি কম এবং সংহতি হিসাবে আরও দেখেন। ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এটি হোলি গ্রেইল।
“আমরা বাস্কেটবল, সকার, ভলিবল, সফটবল ইত্যাদির অনুরাগীদের দিকে নজর রেখেছি এবং আমরা সকারের জন্য যা দেখেছি তা বিশ্বাস করতে পারি না,” প্যারিটির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা লীলা শ্রীনিবাসন বলেছেন অ্যাথলেটিক। যেহেতু তিনি ২০২৩ সালের মে মাসে লাগাম নিয়েছিলেন, প্যারিটি ৮০০ টিরও বেশি মহিলা অ্যাথলিটের একটি নেটওয়ার্ক সংগ্রহ করেছে এবং স্পনসরশিপগুলিতে ২ মিলিয়ন ডলারের বেশি অর্থ প্রদান করেছে। শ্রীনিবাসন বলেছিলেন, “এটি কেবল অন্যান্য ভক্ত বা অন্যান্য খেলাধুলার উপরে মাথা এবং কাঁধে দাঁড়িয়ে ছিল।”
ফুটবলের সংস্কৃতি সমীকরণের অংশ।
স্কটিশ প্রিমিয়ারশিপে ডান্ডির মরসুমের টিকিটধারক হিসাবে বেড়ে ওঠা শ্রীনিবাসন ব্যাখ্যা করেছিলেন, “আবেগটি সকারের গভীরে চলে যায়।” “আমি মনে করি এটি পুরুষদের ফুটবলের চেয়ে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এখানে মহিলাদের সকারে আরও গভীরতর, যুক্তিযুক্তভাবে চলমান, কারণ মার্কিন জাতীয় দল এত বছর ধরে এমন একটি শক্তি ছিল।”
সেই আবেগটি কিছুক্ষণের জন্য একটি বাণিজ্যিক ইঞ্জিনে অনুবাদ করা হয়েছে। ইউএস উইমেনস টিম ইউএস সকার ছত্রছায়ায় ব্লু-চিপ স্পনসরদের একটি রোস্টারকে আকর্ষণ করেছিল: ভক্সওয়াগেন, অলস্টেট, জিম বিম, এটিএন্ডটি, মেরিয়ট বনভয়, আনহিউসার-বুশ, নিউ ইয়র্ক লাইফ, ব্যাংক অফ আমেরিকা এবং হোম ডিপোকে অফিসিয়াল অংশীদার হিসাবে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে।
2021 সালে অ্যালেক্স মরগানের 23 স্পনসরশিপ ডিল করে অনুমোদনের আধিপত্য সংজ্ঞায়িত হয়েছে। (রিক কার্ন / গেটি চিত্র)
অ্যাঞ্জেল সিটির ডিফেন্ডার আলী রিলে বলেছেন, “মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এটি প্রায় মনে হয় সকার একটি মহিলাদের খেলা – আমরা ইউরোপ বা দক্ষিণ আমেরিকার মহিলাদের বাস্কেটবল খেলোয়াড় বা সকার খেলোয়াড়দের যে একই চূড়ান্ত লড়াইয়ের মুখোমুখি হই না,” অ্যাঞ্জেল সিটির ডিফেন্ডার আলী রিলে বলেছিলেন। “হ্যাঁ, এমএলএস বাড়ছে এবং পুরুষ বিশ্বকাপের জন্য বিশাল প্রত্যাশা রয়েছে, তবে আমাদের মহিলা জাতীয় দলের সাফল্য এখানে মহিলাদের সকারকে উপেক্ষা করা অসম্ভব করে তুলেছে।
“এই খেলোয়াড়রা, ’99 জনের পরে, তারা শ্রদ্ধার জন্য লড়াই করেছিল এবং আমরা যে ভিত্তি তৈরি করেছি তা তৈরি করেছিলেন They তারা আজকের ব্যস্ততা, আনুগত্য বা ব্র্যান্ড সমর্থন পাননি, তবে তারা পথ প্রশস্ত করেছে – অনেকগুলি এখন ক্লাবের মালিক, ব্যবসা চালু করছে এবং পরবর্তী প্রজন্মের জন্য সুযোগ তৈরি করেছে।”
প্যারিটি আরও জানতে পেরেছিল যে মহিলাদের সকার ভক্তরা অ্যাথলিটদের অনুমোদনের দিকে মনোযোগ দেওয়ার প্রবণতা রাখে এবং অন্যান্য মহিলাদের ক্রীড়া ভক্তদের তুলনায় অ্যাথলিটদের বিশ্বাস করার চেয়ে 34 শতাংশ বেশি। অ্যাথলিট পণ্য সহযোগিতা হ’ল তারা ব্র্যান্ডগুলি সক্রিয় দেখতে চায় এমন প্রাথমিক উপায়, প্রায় অর্ধেক বলেছে যে তারা এমন ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত থাকতে পারে।
শ্রীনিবাসন বলেছিলেন, “লোকেরা ব্র্যান্ডগুলি মহিলাদের খেলাধুলায় আরও বেশি বিনিয়োগ করতে দেখতে চায় এবং ব্র্যান্ডগুলি যখন অ্যাথলিটদের সাথে সরাসরি অংশীদার হয় তখন ভক্তরা সবচেয়ে বেশি আগ্রহী হন, এটি পণ্যগুলির সাথে সহযোগিতা করছে বা কেবল সেই অ্যাথলিটের সম্পর্ক তৈরি করছে,” শ্রীনিবাসন বলেছিলেন। “কারণ এটি ব্র্যান্ডগুলির জন্য সমস্ত ধরণের গল্পের গল্পটি আনলক করে এবং ভক্তদের অ্যাথলিটের কাছাকাছি যেতে সহায়তা করে যা তারা এখনও প্রশংসা করে।”
আজকের খেলোয়াড়রা অ্যাথলিটদের চেয়ে বেশি; তারা উদ্যোক্তা, কর্মী এবং সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক কণ্ঠস্বর যারা কোনও ব্র্যান্ডের জন্য তাদের কোনও ভয়েস বা স্ক্রিপ্ট দেওয়ার জন্য অপেক্ষা করে না। তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় বিবরণ তৈরি করছে এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য সেই সত্যতা অমূল্য।
স্পনসর ইউনাইটেডের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ১১ টি সক্রিয় ব্র্যান্ডের চুক্তির সাথে রিলে সমস্ত এনডাব্লুএসএল খেলোয়াড়কে সমর্থন করে। এটি কেবল উল্লেখযোগ্য যে তিনি তার সহকর্মীদের ছাড়িয়ে গেছেন তা নয়, তবে তিনি এটি একটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ-মার্কিন জাতীয় দলের খেলোয়াড় হিসাবে কাজ করেছেন, এটি অ্যালেক্স মরগান যুগের একটি বড় বৈপরীত্য, যখন ২০২১ সালে মরগানের ২৩-ডিল শিখর সংজ্ঞায়িত অনুমোদনের আধিপত্য। রিলে তাড়া করে ম্যালোরি সোয়ানসন (10), সোফিয়া স্মিথ (9) এবং অ্যালিসা থম্পসন (8), তারকাদের একটি নতুন প্রজন্মের পিছনে কেবল পিছনে।
অ্যাঞ্জেল সিটি ডিফেন্ডার আলী রিলে এনডাব্লুএসএলের সর্বাধিক স্পনসরড খেলোয়াড়। (কিয়োশি মিও / ইমেজন ইমেজ)
“অংশীদারিত্বের সাথে আমি ভাগ্যবান হয়েছি এবং দলটি আমাকে সমর্থন করছে, ক্লাব এবং খেলোয়াড় উভয়ই অভূতপূর্ব এক্সপোজার পাচ্ছে,” রিলে বলেছিলেন। তিনি কখনও অনুভব করেননি যে তিনি মরগানের মতো আমাদের জাতীয় দলের তারকাদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারবেন, তবে তিনি এটি করছেন। “তারপরে, মনে হয়েছিল যে ঘুরে দেখার জন্য কেবল একটি স্পনসরশিপ ছিল – নাইক, সম্ভবত একজন বা দু’জন – এবং কেবল কয়েকজন অ্যাথলিট এই সমর্থন পেয়েছিলেন।
“এটি শেষ পর্যন্ত পরিবর্তিত হচ্ছে। ফ্যানের ব্যস্ততা এবং আনুগত্য সম্পর্কিত ডেটা অনস্বীকার্য, এবং ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে পারে যে এটি আমাদের ব্যাক করার জন্য স্মার্ট ব্যবসা। পাই নিজেই বেড়েছে, এবং এখন আমরা যে অংশটির জন্য প্রতিযোগিতা করছি তা অনেক বড়। এর শীর্ষে, আমি আমার পক্ষে সরাসরি ব্র্যান্ডগুলিতে আমার মানটি পিচ করে আমার পক্ষে পরামর্শ দিয়েছি – এবং এটি সমস্ত পার্থক্য তৈরি করে।”
প্যারিটি রিপোর্ট হ্রাসের ৪৮ ঘন্টা পরে, শ্রীনিবাসন জানিয়েছে, সবচেয়ে বড় প্রতিক্রিয়া স্পনসরদের কাছ থেকে নয়, সকার ক্লাবগুলি থেকে এসেছিল। তারা অবশেষে ব্র্যান্ডগুলি যা জানত তা দেখানোর জন্য তাদের কাছে কঠোর ডেটা ছিল: মহিলাদের সকার সরবরাহ করে।
লিগের দিকে, সংখ্যাগুলি আরও চিত্তাকর্ষক। স্পনসরস ইউনাইটেড, একটি গ্লোবাল ক্রীড়া এবং বিনোদন গোয়েন্দা প্ল্যাটফর্ম যা বিপণন অংশীদারিত্বের জন্য ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে, এই বছর তার প্রথম এনডাব্লুএসএল রিপোর্ট ভাগ করেছে। এটি দেখায় যে দলগুলি গত বছর স্পনসরশিপের রাজস্বতে $ 75 মিলিয়ন ডলারে টানা হয়েছে, 167 টি বিভিন্ন বিভাগে 401 ব্র্যান্ডের 441 টি চুক্তি রয়েছে। এটি ২০২২ সালের পর থেকে বিভাগের প্রস্থে ১ percent শতাংশ লাফিয়ে। গড় দলটি স্পনসরশিপের রাজস্বতে প্রায় 5.4 মিলিয়ন ডলার ব্যাংকিং করছে, প্রতি চুক্তিতে প্রায় 170,000 ডলার রয়েছে।
প্রতি-গেমের ভিত্তিতে, এনডাব্লুএসএল দলগুলি কম গেমস খেলা সত্ত্বেও ডাব্লুএনবিএ দলগুলির চেয়ে বেশি স্পনসরশিপ উপার্জন তৈরি করছে। তবুও, এই অর্থ শীর্ষে ক্লাস্টার করা হয়েছে, শীর্ষ তিনটি ক্লাব লিগের স্পনসরশিপের 46 শতাংশের জন্য অ্যাকাউন্টিং করেছে। অ্যাঞ্জেল সিটি এফসি, যা ২০২২ সালে চালু হয়েছিল, সর্বাধিক স্পনসরশিপের আয় রয়েছে, তারপরে কানসাস সিটি কারেন্ট এবং সান দিয়েগো ওয়েভ রয়েছে।
ইউএসএল সুপার লিগের নামকরণের স্পনসর গেইনব্রিজ সম্ভাব্য প্রবৃদ্ধিকে একটি বড় উত্সাহ হিসাবে দেখছে।
“আমি মহিলাদের খেলাধুলার মাধ্যমে tradition তিহ্যগতভাবে যা দেখেছি তা হ’ল অনেক ব্র্যান্ড অপেক্ষা-দেখার মনোভাব গ্রহণ করে।
গেইনব্রিজ এই মৌসুমে ইউএসএল সুপার লিগের শিরোনাম পৃষ্ঠপোষক হয়ে ওঠে এবং গেইনব্রিজের বিলি জিন কিং কাপ এবং গেইনব্রিজ এলপিজিএ ইভেন্ট দ্বারা চালিত আনিকা সহ বেশ কয়েকটি বিশিষ্ট মহিলা ক্রীড়া সত্তা স্পনসর করে। সংস্থাটি তার স্পনসরশিপ ডলারের 40 শতাংশেরও বেশি বরাদ্দ করে মহিলাদের ক্রীড়াগুলিতে এবং ক্যাটলিন ক্লার্ক, বিলি জিন কিং এবং প্রাক্তন ইউএসডাব্লুএনটি গোলরক্ষক ব্রায়ানা স্কুরির মতো ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরদের একটি রোস্টার রয়েছে।
নিকোলস বলেছিলেন, “আমরা আর্থিক পরিষেবাগুলির জায়গায় আছি, যা ক্রীড়া বাস্তুতন্ত্রে খুব ভিড় করে।” “সুতরাং এমন পরিস্থিতিতে যেখানে প্রচুর সাদা জায়গা ছিল এবং একটি আর্থিক পরিষেবা ব্র্যান্ড হিসাবে আমরা আমাদের নিজস্ব দিকনির্দেশকে চার্ট করতে পারি, যা পাওয়া যায় তার সাথে ফিট করার চেষ্টা করার বিপরীতে, এটি একটি অবিশ্বাস্য সুযোগ যা সত্যই সত্যই, কখনও নিজেকে উপস্থাপন করে না, বিশেষত যদি আপনি সাজানোর জন্য অপেক্ষা করতে চান।
“ইউএসএল -এর একটি একাডেমি রয়েছে যার মধ্যে 10,000 টিরও বেশি বাচ্চা, ছেলে এবং মেয়েরা এতে রয়েছে এবং সেই বাবা -মা এমন লোকেরা যা আমরা শেষ পর্যন্ত আমাদের গ্রাহক হিসাবে থাকতে চাই those এই ধরণের সুযোগের সাথে, আমরা কেবল লিগের সাথে সবেমাত্র লাথি মারার সাথে পৃষ্ঠটি আঁচড়ান।”
যদিও উত্তর আমেরিকা তার বড় চার পুরুষদের লিগের জন্য পরিচিত, তবে প্যারিটি এবং এসইউর উভয় প্রতিবেদনই সকার অনুরাগের অবিচ্ছিন্ন বিকাশকে বোঝায় এবং এটি কেবল খেলাটিই নয় যা আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। প্যারিটির ডেটা দেখায় যে সকারে বিজ্ঞাপন অন্য কোনও খেলাধুলার মতো অর্থ প্রদান করে না, কিছু ব্র্যান্ডের আসন্ন ফিফা বিশ্বকাপ এবং এনডাব্লুএসএল এবং সুপার লিগের সম্মিলিত বছরব্যাপী ঘরোয়া ক্যালেন্ডারের নেতৃত্বের ক্ষেত্রে বিবেচনা করা উচিত।
ভক্তরা জানেন যে গেমের দিনটি কখন। তারা এর চারপাশে পরিকল্পনা করে। তারা এটিকে একটি আচার করে তোলে। আচারগুলি আনুগত্য তৈরি করে এবং আনুগত্য বাণিজ্য তৈরি করে।
রিলে বলেছিলেন, “এই দেশের সকার ভক্তরা সর্বদা আমাদের প্রতি বিশ্বাস রেখেছিলেন, এমনকি যখন গেমস টেলিভিশন করা হয়নি এবং পণ্যদ্রব্য অস্তিত্ব ছিল না,” রিলে বলেছিলেন। “এখন, ব্র্যান্ডগুলি অবশেষে স্মার্ট জিনিসটি করছে এবং আমাদের সমর্থন করে, ভক্তরা সবই রয়েছে They
আরও একটি শিফট লক্ষ্য করার মতো রয়েছে: দৃশ্যমানতা।
সিবিএস, ইএসপিএন, অ্যামাজনের প্রাইম ভিডিও এবং স্ক্রিপস স্পোর্টসের সাথে চার বছরেরও বেশি সময় ধরে এনডাব্লুএসএল এর 240 মিলিয়ন ডলারের মিডিয়া রাইটস ডিল এনডাব্লুএসএল এর আগের, সিবিএসের সাথে 1.5 মিলিয়ন ডলার বার্ষিক টাই-আপ থেকে একটি চল্লিশ গুন জাম্পের প্রতিনিধিত্ব করে এবং রাতারাতি ক্যালকুলাস পরিবর্তন করে। প্রথমবারের মতো, চুক্তিটি প্রাইম-টাইম কেবল টেলিভিশনে মরসুমের 11 টি গেম রেখেছিল, স্পনসরদের কাছে খেলাটিকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে। স্পনসরশিপ গণিতে, পৌঁছনো এখনও গুরুত্বপূর্ণ। একজন খেলোয়াড় যিনি একাধিকবার জাতীয় টিভিতে উপস্থিত হন এক মৌসুমে তাত্ক্ষণিকভাবে ব্র্যান্ড ডলারের জন্য একটি নিরাপদ বাজি হয়ে ওঠে।
শ্রীনিবাসন ব্যাখ্যা করেছিলেন, “এটি অবশ্যই ক্ষতিগ্রস্থ হয় না। আপনি যদি আজ ব্র্যান্ডে স্পনসরশিপের কোনও প্রধানের সাথে কথা বলেন এবং তাদের কীভাবে সাফল্য পরিমাপ করেন তা জিজ্ঞাসা করেন, তবে অনেকগুলি ব্র্যান্ড এখনও কেবল না হলেও, তবে কমপক্ষে মূলত চোখের বলের সংখ্যার ভিত্তিতে চলছে,” শ্রীনিবাসন ব্যাখ্যা করেছিলেন।
সমতা এবং স্পনসর ইউনাইটেডের প্রতিবেদনগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের উপর ভিত্তি করে, সকার হ’ল বিশ্বের খেলা।
এই গ্রীষ্মের উয়েফা ইউরোপীয় মহিলা চ্যাম্পিয়নশিপ মার্কিন শ্রোতাদের মধ্যে দর্শকদের রেকর্ড ভেঙে দিয়েছে এবং বার্সেলোনা ফেমেন এবং আর্সেনাল এফসি মহিলাদের মতো ক্লাবগুলি তাদের স্টেডিয়ামগুলিতে রেকর্ড ভিড় আঁকছে। মিশেল কংয়ের কেইনিস্কার মতো মাল্টি-ক্লাব পোর্টফোলিও সহ মালিকানা গোষ্ঠীগুলি ক্রমবর্ধমান মহিলাদের পক্ষে বিনিয়োগ করছে, জেনে যে বাজারগুলির (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপ, মেক্সিকো) মধ্যে ক্রস-দূষণ অনিবার্য।
ইউরোপের মহিলাদের ফুটবল বাণিজ্যিক অবকাঠামো মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পিছনে থাকতে পারে তবে গতি আছে। যেহেতু আরও লিগগুলি সুরক্ষিত সম্প্রচার ডিলগুলি এবং স্পনসররা পদক্ষেপে প্রবেশ করে, গ্রোথ বক্ররেখা আমরা স্টেটসাইডে যা দেখেছি তার সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিচিত দেখা যায়। অন্য কথায়, গ্লোবাল ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে তাদের মহিলাদের সকার কৌশলটি প্লট করা উচিত।
নিকোলস বলেছিলেন, “আমাদের অন্যান্য ব্র্যান্ডের রাষ্ট্রদূত হিসাবে বিলি জিন কিং বলতে পছন্দ করেন, ‘এটি দাতব্য নয়,'” নিকোলস বলেছিলেন। “যখন তিনি 50 বছর আগে মহিলা স্পোর্টস ফাউন্ডেশন প্রতিষ্ঠা করেছিলেন এই ধারণাটি নিয়ে যে এই দিনটি আসবে যেখানে মহিলাদের খেলাধুলা একটি কার্যকর ব্যবসায়ের সুযোগ হিসাবে দেখা হবে, কেবল একটি দাতব্য কাজ নয়, এর বিপরীতে, ওহে, এটি ব্যবসায়ের পক্ষে ভাল। এবং এই মুহূর্তটি শেষ পর্যন্ত এসেছিল।”
(শীর্ষ ছবি: স্পায়ার মোটরস্পোর্টস / গেইনব্রিজ)
