ইইউ বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি অনুশীলনের চেয়ে গুগলকে $ 3.5B জরিমানা করে

ইউরোপীয় ইউনিয়ন আজ বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বাজারে তার অনুশীলনগুলির তুলনায় গুগলকে € 2.95 বিলিয়ন বা প্রায় 3.5 বিলিয়ন ডলার জরিমানা করেছে।

এই জরিমানা চার বছর আগে ইইউ কর্মকর্তারা চালু করা একটি অবিশ্বাসের তদন্তের সাথে সংযুক্ত রয়েছে। তদন্তটি ক্লাউড অ্যাপ্লিকেশনগুলির একটি সেটকে কেন্দ্র করে যা গুগল ওয়েবসাইট অপারেটর এবং বিপণনকারীদের জন্য সরবরাহ করে। ওয়েবসাইট অপারেটররা বিজ্ঞাপন স্থান বিক্রি করতে অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্যবহার করে, অন্যদিকে বিপণনকারীরা সেই বিজ্ঞাপন জায়গার জন্য বিড করার জন্য সফ্টওয়্যারটির উপর নির্ভর করে।

ইইউ কর্মকর্তারা আবিষ্কার করেছেন যে অনুসন্ধান জায়ান্ট অ্যাডটেক মার্কেটের দুটি মূল বিভাগে একটি প্রভাবশালী অবস্থান ধারণ করে। তদ্ব্যতীত, তারা নির্ধারণ করেছিল যে গুগল তার পণ্যগুলিকে একটি অন্যায় প্রান্ত দেওয়ার জন্য সেই প্রভাবশালী অবস্থানকে অপব্যবহার করেছে। পরবর্তী সন্ধানের ফলে সংস্থাটি আজ যে জরিমানা পেয়েছে তা নিয়ে গেছে।

গুগলের সফ্টওয়্যারটির মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের জন্য বিপণনকারীরা যে বিডগুলি রাখে তা প্রায়শই একটি অনলাইন নিলাম প্ল্যাটফর্ম, এডিএক্স দ্বারা প্রক্রিয়া করা হয় যা একইভাবে অনুসন্ধান জায়ান্ট দ্বারা পরিচালিত হয়। যে সংস্থাটি সর্বোচ্চ বিড জিতেছে। ইইউ আবিষ্কার করেছে যে গুগল প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন নিলামে বিড না করে এডিএক্সকে অন্যায়ভাবে পছন্দ করেছে।

কর্মকর্তারা যেভাবে সংস্থাটি গুগল অ্যাড ম্যানেজার পরিচালনা করে তা নিয়েও সমস্যা নিয়েছিল, এটি একটি সরঞ্জাম যা ওয়েবসাইট অপারেটররা বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রির জন্য ব্যবহার করে। ইইউ অনুসারে, সরঞ্জামটি গুগলকে এডিএক্সের সাথে প্রতিযোগিতা করে এমন বিজ্ঞাপন নিলাম প্ল্যাটফর্মগুলিতে তথ্য সরবরাহ করে। বিশ্বাস করা হয় যে সংস্থাটি সেই তথ্যটি একটি অন্যায় প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে ব্যবহার করেছে।

গুগলকে জরিমানা করার পাশাপাশি, ইইউ অনুসন্ধান জায়ান্টকে ব্যবসায়িক অনুশীলনগুলি পরিবর্তন করার নির্দেশ দিয়েছে যা অ্যান্টিকম্পেটিভ বলে মনে হয়েছিল। তদুপরি, সংস্থাটিকে অ্যাডটেক মার্কেটে “আগ্রহের অন্তর্নিহিত দ্বন্দ্বগুলি বন্ধ করার জন্য ব্যবস্থাগুলি বাস্তবায়ন করতে হবে”। ইউরোপীয় কমিশন, ইইউর নির্বাহী বাহু, অস্থায়ীভাবে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে পরবর্তী প্রয়োজনীয়তা পূরণের জন্য গুগলকে তার অ্যাডটেক ব্যবসায়ের কিছু অংশ বিক্রি করার প্রয়োজন হবে।

গুগল সিদ্ধান্তের আবেদন করার পরিকল্পনা করেছে। গুগলের গ্লোবাল হেড অফ রেগুলেটরি অ্যাফেয়ার্স লি-অ্যান মুলহোল্যান্ড আজ এক বিবৃতিতে আজ এক বিবৃতিতে বলেছেন, “এটি একটি অযৌক্তিক জরিমানা আরোপ করে এবং এমন পরিবর্তনগুলির প্রয়োজন হয় যা হাজার হাজার ইউরোপীয় ব্যবসায়কে তাদের অর্থোপার্জন করা আরও কঠিন করে তোলে,”

জরিমানা মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পের কাছ থেকে একটি প্রতিক্রিয়াও আকর্ষণ করেছিল। ট্রাম্প আজ তার সত্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মের একটি পোস্টে লিখেছেন, “ইউরোপ টুডে ‘আরেক গ্রেট আমেরিকান সংস্থা গুগলকে $ 3.5 বিলিয়ন ডলারের জরিমানা দিয়ে কার্যকরভাবে অর্থ গ্রহণ করে। “আমরা উজ্জ্বল এবং অভূতপূর্ব আমেরিকান দক্ষতার ক্ষেত্রে এটি হতে দিতে পারি না এবং যদি তা হয় তবে আমি অন্যায় জরিমানা বাতিল করার জন্য 301 ধারা শুরু করতে বাধ্য হব।”

গুগলকে তার ব্যবসায়ের অংশগুলি অফলোড করার জন্য আদেশ দেওয়া হতে পারে এমন সম্ভাবনাও সম্প্রতি সমাপ্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অবিশ্বাসের পরীক্ষায় উদ্ভূত হয়েছিল। কেসটি কোম্পানির ফ্ল্যাগশিপ অনুসন্ধান ইঞ্জিন এবং ক্রোমের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। মার্কিন বিচার বিভাগ যুক্তি দিয়েছিল যে গুগলকে ব্রাউজারটি বিক্রি করার আদেশ দেওয়া উচিত, তবে বিচারক বিচারের সভাপতিত্ব করছেন সিদ্ধান্ত নিয়েছে যেমন একটি রায় বিরুদ্ধে।

পৃথকভাবে, এই বছরের শুরুর দিকে একটি ফেডারেল আদালত পাওয়া গেছে যে গুগল অ্যাডটেক মার্কেটে একটি অবৈধ একচেটিয়া বজায় রাখে। এই রায়টি ইইউর সদ্য জারি করা অবিশ্বাসের সিদ্ধান্তের মতো একই গুগল পণ্যগুলিতে মনোনিবেশ করেছিল। একটি প্রতিকার বিচার হয় নির্ধারিত এই মাসের শেষে শুরু করতে।

চিত্র: গুগল