কেন Lionsgate তার সিনেমা বাজারজাত করার জন্য একজন TikTok ফ্যান সম্পাদক নিয়োগ করেছে
যদি আপনার সিনেমার ট্রেলারে ফিল্টার এবং বিশাল নিয়ন টেক্সট থাকে, এবং সেটি একটি দুয়া লিপা গানের সাথে সেট করা থাকে তবে কেমন হবে? যদি এটি ফিলিপাইন বা ব্রাজিলের কোনো কিশোর কর্তৃক পাইরেটেড কপি ব্যবহার করে তৈরি করা কাজ হয়? এমনকি সিনেমার প্লট যদি সম্পূর্ণ সম্পর্কহীন হয়? আপনি যদি TikTok-এ কিছু সময় কাটিয়ে থাকেন, তাহলে সম্ভবত ফ্যান এডিটগুলি দেখেছেন: ফিল্ম, টিভি বা জনপ্রিয় গানের সাথে মিলিয়ে তৈরি করা বিভিন্ন ক্লিপের মন্টেজ। কিছু হাইলাইট রিলের মতো, আবার কিছু মেমের মতো, এবং কিছু জনপ্রিয় মিডিয়ার ফ্যান্টাসি-ভিত্তিক ব্যাখ্যা, যা মূল টোন বা টেক্সট থেকে অনেক দূরে চলে গেছে। উদাহরণস্বরূপ, #SydCarmy হ্যাশট্যাগটির কথা ধরুন, যেখানে ‘দ্য বিয়ার’-এর দুই বন্ধুত্বের সম্পর্কযুক্ত নায়ককে রোমান্টিকভাবে তুলে ধরা হয়েছে এবং এমন শত শত এডিট রয়েছে। এই এডিটগুলো লক্ষ লক্ষ ভিউ পেয়েছে এবং “দ্য সামার আই ওয়াজ প্রিটি” থেকে “ব্যারি লিন্ডন” পর্যন্ত বিভিন্ন শিরোনামের উপর ভিত্তি করে ফ্যান সম্প্রদায় তৈরি করেছে। লায়ন্সগেট ফিল্মসের গ্লোবাল ডিজিটাল মার্কেটিং-এর প্রধান ব্রায়ানা ম্যাকেলরয় এটাকে “ভক্তদের প্রতি ভালোবাসার চিঠি” হিসেবে অভিহিত করেছেন। নিন্দার দৃষ্টিতে দেখলে, এগুলো বিনামূল্যে বিজ্ঞাপনও বটে। Hulu এবং Paramount+ এর মতো হলিউড স্টুডিওগুলো এই TikTok ভিডিওগুলোর ব্যাপক ভাইরাল প্রভাব লক্ষ্য করেছে এবং তাদের অফিসিয়াল মার্কেটিং প্রচারণায় ফ্যান এডিটগুলো ব্যবহার করা শুরু করেছে। লায়ন্সগেট এই ফরম্যাটে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। তারা “দ্য লং ওয়াক”-এর মতো নতুন সিনেমার প্রচারে এবং “ডাইভারজেন্ট”-এর মতো পুরনো সিনেমাগুলোর এডিট প্রতি কয়েক দিনে প্রকাশ করে। ম্যাকেলরয় বলেন, “ডিজিটাল মার্কেটিং টিমের মধ্যে আমরা ভক্তদের মতো কাজ করি। আপনি যদি আপনার ফ্যানদের সাথে অনলাইনে যোগাযোগ করতে চান, তাহলে তাদের ভাষায় কথা বলতে জানতে হবে।” ম্যাকেলরয় আরও বলেন যে লায়ন্সগেট ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে আরও “পরিশীলিত” ভয়েস তৈরি করতে “লেগ্যাসি এজেন্সি”-এর সাথে কাজ করছে এবং TikTok-এর জন্য এমন কনটেন্ট তৈরি করছে যা “প্ল্যাটফর্মের জন্য ইউনিক” মনে হয়। অবশ্যই, যে সংস্থাগুলো ইন্টারনেট সংস্কৃতিতে অংশ নেওয়ার চেষ্টা করে, তারা অনেক সময় মজা নষ্ট করে দেওয়া ‘কুল মা’-এর মতো হয়ে যাওয়ার ঝুঁকিতে থাকে। তাই ভাইরাল ফ্যান এডিটরদের কপি করার পরিবর্তে লায়ন্সগেট তাদের নিয়োগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ফেলিপ মেন্ডেজ, যিনি লায়ন্সগেটের অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করেন, তিনি TikTok-এ প্রায় ২৫০ জন এডিটরের সাথে যোগাযোগ করেন এবং তাদের মধ্যে থেকে ১৫ জনের একটি তালিকা তৈরি করেন। মেন্ডেজ (২৬) বলেন, “আমরা সেই শিল্পীদের বলছি যাদের ভক্তরা ইতিমধ্যেই মুগ্ধ, ‘আমরা চাই আপনারা যা করছেন, সেটাই করুন। আমরা শুধু একসাথে কাজ করতে চাই।” মেন্ডেজ জানান, জিটিএ (GTA)-এর একটি ব্র্যান্ড এবং পিবিএস (PBS)-এর সদস্য হওয়াতে তিনি অল্প বয়স্ক জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাতে পারছেন। তিনি বলেন, এর ফলে কোম্পানির নির্বাহীরা এমন বিষয়গুলোর প্রতি মনোযোগ দিতে বাধ্য হচ্ছেন, যা তারা জেনারেশন জেড সম্পর্কে বোঝেন না। তিনি বলেন, “TikTok-এ সফল হতে হলে আপনার ভিডিওগুলোকে আপনার ব্র্যান্ড থেকে আলাদা হতে হবে।” অন্যভাবে বললে, ব্র্যান্ডগুলোকে নিজেদের মজা করার সাথে মানিয়ে নিতে হবে। (লায়ন্সগেট কর্তৃক প্রকাশিত “হাঙ্গার গেমস”-এর একটি সংকলনে কাটনিস এভারডিনের পাখির কান্নাকে ফ্লো রিডার ওরাল সেক্সের সূক্ষ্ম অডিও “হুইসেল”-এর সাথে জুড়ে দেওয়া হয়েছে।) মেন্ডেজ জানান যে কয়েক বছর আগে “স্যুটস” (Suits)-এর একটি ভিডিও TikTok-এ কয়েক মিলিয়ন ভিউ পেয়েছিল। তিনি বলেন, যখন তিনি এটি লিখেছিলেন, তখনই ফ্যান এডিটের সম্ভাবনা উপলব্ধি করেছিলেন। তিনি এই ক্লিপগুলোকে ২০১০-এর একটি আইনি ড্রামাকে ২০২৩-এর সর্বাধিক স্ট্রিমিং হওয়া শোতে পরিণত করার এবং একটি স্পিন অফ তৈরি করার কৃতিত্ব দেন। ফ্যান এডিট দেখে এবং সেগুলোর উপর ভিত্তি করে সিনেমা বা শো দেখার ক্ষেত্রে মানুষের পরিবর্তনের হার পরিমাপ করা কঠিন। তবে মেন্ডেজ বলেন যে এর প্রমাণ মন্তব্য বিভাগে পাওয়া যায়। তিনি ব্যবহারকারী আরেকের “ক্রিড” (Creed) এডিটের উদাহরণ দেন, যা জুলাই মাস থেকে ১৯৫ মিলিয়ন ভিউ এবং ১৯ মিলিয়ন লাইক পেয়েছে। ৩০০,০০০ মন্তব্যের মধ্যে কয়েকটি হলো: “আমার মনে হচ্ছে আমি আজ ‘ক্রিড’ দেখব”; “ঠিক আছে, আজ আমি ‘ক্রিড ১’, ‘ক্রিড ২’ এবং ‘ক্রিড ৩’ দেখতে যাচ্ছি”; “এই মুহূর্তে, এডিটরদের সিনেমার ট্রেলার তৈরি করতে দেওয়া উচিত।” লুমিনেট ডেটার তথ্য অনুযায়ী, যে সপ্তাহে আরেকের এডিট প্রকাশিত হয়েছিল, সেই সপ্তাহে অ্যামাজন প্রাইমে ২০১৫ সালের বক্সিং ড্রামাটির দর্শক সংখ্যা ২৯% বৃদ্ধি পেয়েছিল। ফ্যান এডিট কি অফলাইনে ব্যস্ততা বাড়াতে পারে? লায়ন্সগেটের প্রথম বড় পরীক্ষা হলো ‘টোয়াইলাইট’-এর পুনরায় মুক্তি, যা আংশিকভাবে একটি ফ্যান এডিট প্রচারণার প্রতিক্রিয়ার কারণে চাওয়া হয়েছিল। স্টুডিওটি গত গ্রীষ্ম থেকে প্রায় ৪০টি সংকলন প্রকাশ করেছে এবং আমরা মনে করি যে “টোয়াইলাইট” মুক্তির পরে জন্ম নেওয়া টিকটকারদের একটি পুরো প্রজন্ম ভ্যাম্পায়ার রোমান্সের জন্য সিনেমা হলে আসবে। প্রকৃতপক্ষে, ম্যাকেলরয় বলেন যে বিপণনের লক্ষ্য শুধুমাত্র একটি থিয়েটার ইভেন্টের চেয়ে অনেক বড়। তিনি বলেন, “যখন আমরা TikTok-এ ‘টোয়াইলাইট’ বিষয়ক কনটেন্ট পোস্ট করা শুরু করি, তখন আমাদের লক্ষ্য ছিল না আয় তৈরি করা বা সিনেমাটিকে প্রেক্ষাগৃহে ফিরিয়ে আনা।” “আমাদের লক্ষ্য ছিল শুধুমাত্র একটি সম্প্রদায় তৈরি করা এবং সেটাকে ধরে রাখা।”
প্রকাশিত: 2025-10-17 22:15:00
উৎস: variety.com
