NBA বিজ্ঞাপনদাতাদের আগ্রহ বাড়ছে এবং মিডিয়া অংশীদাররা স্কেল টিপ দিচ্ছে।
এনবিএ এবং এর তিনটি মিডিয়া অংশীদার ক্রীড়া বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে উন্নত করতে চাইছে। ক্রয়-বিক্রয় উভয় পক্ষের প্রধান খেলোয়াড়দের সাথে সাক্ষাত্কার অনুসারে, NBA-এর নতুন মিডিয়া অধিকার চুক্তির ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের আগ্রহ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, ব্র্যান্ডগুলি (পুনরাবৃত্তি এবং নতুন উভয়ই) একটি এখনও খণ্ডিত মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপে আরও মনোযোগ আকর্ষণ করার চেষ্টা করছে। “আমি মনে করি NBA গত বছরের তুলনায় এই বছর অনেক শক্তিশালী অবস্থানে থাকবে,” বলেছেন গাইডলাইনের প্রধান অন্তর্দৃষ্টি এবং বিশ্লেষণ কর্মকর্তা শন রাইট, একটি কোম্পানি যেটি টিভি এবং স্ট্রিমিং জুড়ে বিজ্ঞাপন খরচ ট্র্যাক করে৷ গাইডলাইনের তথ্য অনুসারে গত মৌসুমে, বিজ্ঞাপন ব্যয় 15% বেড়ে $1.52 বিলিয়ন হয়েছে। কিন্তু পৃষ্ঠপোষকদের আগ্রহ মিডিয়া অংশীদারদের কাছ থেকে অপ্রতিরোধ্য আগ্রহের পরে আসে। ফলাফল হল 11 বছরে লিগের জন্য বিশাল $76 বিলিয়ন রাজস্ব, ডিজনি তার বেস প্যাকেজ ধরে রেখেছে যার মধ্যে রয়েছে NBA ফাইনালস এবং NBC, যেটি কয়েক দশকের মধ্যে প্রথমবারের মতো খেলাধুলায় ফিরে আসছে এবং স্ট্রিমিং পাওয়ার প্লেয়ার অ্যামাজন লড়াইয়ে যোগ দিচ্ছে। “একজন প্রকাশকের দৃষ্টিকোণ থেকে, আমরা ডেটাতে যা দেখছি তা হল যে যখনই অধিকারের খরচ বেড়ে যায়, তারা সেই পরিমাণ সমান পরিমাণে ফেরত পায়, এবং আমরা এটি কমার কোন লক্ষণ দেখিনি,” রাইট বলেছেন৷ “সুতরাং মনে হচ্ছে ক্রীড়া ব্যবসা এখনও একটি খুব লাভজনক ব্যবসা।” এবং এনবিএর মিডিয়া অংশীদাররা একমত বলে মনে হচ্ছে। “যখন আমি টার্নার স্পোর্টসে ফিরে আসি, তখন আমি মনে করি আমরা 15 বছর ধরে এটি বিক্রি করছি, এবং এই 15 বছরে, আমরা প্রথম বছরের মতো শক্তিশালী সময় দেখিনি,” বলেছেন মার্ক মার্শাল, NBCUniversal-এর বিজ্ঞাপন ও অংশীদারিত্বের সভাপতি৷ “আমি মনে করি তাদের মধ্যে একটি সত্য যে আমাদের এখনও স্টেফ এবং লেব্রনের মতো দুর্দান্ত খেলোয়াড় রয়েছে, যারা অবিশ্বাস্য। আমাদের কাছে নতুন প্রতিভাও আসছে। সবাই যা চায় তা হল লাইভ ইভেন্ট, কিন্তু NBA এর একটি সংস্কৃতি এবং একটি স্টাইল রয়েছে যা এটির সাথে আসে। তাই বাজার এতটাই উত্তপ্ত যে আমরা মৌসুম শুরু হওয়ার আগেই আমাদের সমস্ত আর্থিক লক্ষ্যগুলিকে আঘাত করি।” এনবিসিইউনিভার্সাল, যা রবিবার রাতে বড় জাতীয় গেমগুলি দেখানোর পরিকল্পনা করে, মঙ্গলবারের গেমগুলির সাথে স্থানীয়করণ করা হবে, বলেছে প্রায় 170 জন স্পনসর কভারেজ চুক্তিতে স্বাক্ষর করেছেন, কোম্পানিতে 20% এরও বেশি নতুন। স্টুডিও শো এবং গেম সম্প্রচারের জন্য উপস্থাপনা স্পনসরশিপ সহ সমস্ত প্রধান প্লেসমেন্ট বিক্রি হয়ে গেছে। জিম মিনিচ, ডিজনির অ্যাডভারটাইজিং সেলসের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, যোগ করেছেন, “আমরা বিশ্বাস করি NBA দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় ক্ষেত্রেই একটি বিশাল স্প্ল্যাশ করেছে, অনেক ইউরোপীয় এবং আন্তর্জাতিক তারকাদের আকর্ষণ করেছে। প্রতি বছর উল্লেখযোগ্য সংখ্যক নতুন ব্র্যান্ড NBA বাজারে প্রবেশ করে।” ESPN এবং ABC-এর কভারেজ এখন পর্যন্ত 218 জন বিজ্ঞাপনদাতাকে আকৃষ্ট করেছে, যার মধ্যে 37 জন নতুন বিজ্ঞাপনদাতা রয়েছে এবং মুদি, পাদুকা এবং যোগাযোগের খরচ গত মৌসুমের তুলনায় 100%-এর বেশি বেড়েছে। এবং মিনিচ বলেছেন যে ডিজনি তার নতুন সংযোজনগুলির একটিকে পুঁজি করে একটি ভাল কাজ করেছে। এনবিএ-এর ভিতরে একটি প্রাক্তন টিএনটি সিরিজ যা পুরো মরসুমে ESPN এবং ABC-এর মূল গেমগুলির কভারেজে যোগ দেবে। “আমাদের এক তৃতীয়াংশেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতারা আগ্রহী ছিলেন এবং এনবিএ এর ভিতরে কিনেছিলেন,” তিনি বলেছিলেন যে শোটি এনবিএ ভক্তদের কাছে নতুন না হলেও এটি ডিজনির এনবিএ কভারেজের জন্য নতুন। “আমরা এমন কিছু নিতে চাই যা ইতিমধ্যেই প্রমাণিত এবং একটি সম্পদ এবং তারপরে আমাদের লাইভ অভিজ্ঞতার চারপাশে এটি পূরণ করতে চাই,” মিনিচ শোটির প্রভাব সম্পর্কে বলেছেন। “আমাদের কাছে “A” প্যাকেজ আছে, এবং আমি মনে করি এটি সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে এনবিএ ফাইনালে, যেখানে এনবিএ এর ভিতরে কখনোই পাশে বসার সুযোগ পায়নি, তাই আমি মনে করি এই ধরনের আইটেম বিজ্ঞাপন সম্প্রদায়কে উত্তেজিত করে।” 2024-2025 মৌসুমের জন্য, ডিজনি এনবিএ বিজ্ঞাপনের আয় 20% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে টিএনটি স্পোর্টস, তার লাইভ সম্প্রচারের শেষ বছর, 9% বৃদ্ধি পেয়েছে। ডিজনি (এবং এনবিএ) মনে করে আইকনিক স্টুডিও শোটি তার নতুন বাড়িতে একটি বৃহত্তর দর্শক এবং বিজ্ঞাপন প্রচার করবে। কিন্তু সময়সূচী এনবিএ-র পক্ষে কাজ করছে, এনবিএ প্লেঅফগুলি বসন্তের শেষের দিকে এবং গ্রীষ্মের শুরুতে এবং এনএফএল, কলেজ ফুটবল এবং কলেজ বাস্কেটবল পুরো মৌসুম জুড়ে লাইভ স্পোর্টসের জন্য একটি শান্ত সময় খেলার সাথে সাথে কাজ করছে। তিনটি অংশীদারই সারা বছর খেলাধুলার জন্য এক্সপোজার চায় এবং এনবিএ চুক্তি তাদের বছরের মূল সময়ে মূল গেমগুলি সরবরাহ করতে দেয়। “আমি মনে করি আপনি ক্যালেন্ডারে কোথায় আছেন তা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ,” মিনিচ বলেছেন। অ্যামাজন নির্বাচিত প্লে-অফ গেমের পাশাপাশি এমিরেটস এনবিএ কাপ এবং সোফাই এনবিএ প্লে-ইন টুর্নামেন্টে অংশগ্রহণ করবে, যা বৃহস্পতিবার রাতের ফুটবল মৌসুমের বাইরে গুরুত্বপূর্ণ গেম সরবরাহ করবে। এবং যখন টেক জায়ান্টটি অ্যামাজনে পণ্য অফার করে এমন স্পনসরদের সাহায্য করার জন্য প্রযুক্তির উপর নির্ভর করছে সরাসরি ভক্তদের কাছে বিক্রি, আগ্রহটি ভোক্তা পণ্যগুলির বাইরেও প্রসারিত। প্রাইম ভিডিওর স্পোর্টস ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বের প্রধান অ্যামি ম্যাকডেভিট বলেছেন, “এমনকি নন-এন্ডেমিক বিশ্বেও এমন কিছু লোক আছে যারা Amazon.com-এ Amazon পণ্য বিক্রি করে না বরং তাদের গ্রাহকদের সাথে কথোপকথন চালিয়ে যাওয়ার জন্য Amazon.com-এ অভিজ্ঞতা তৈরি করে।” ডিজনি এবং এনবিসির মতো, অ্যামাজন গেমিং কভারেজ এবং স্টুডিও শোগুলির জন্য শীর্ষ স্পনসরগুলি সুরক্ষিত করেছে। প্রকৃতপক্ষে, এনবিসিইউনিভার্সাল অ্যামাজনের এনবিএ কভারেজের স্পনসর হবে, ইউনিভার্সাল অরল্যান্ডো রিসর্ট ডাবলহেডারের মধ্যে ক্রসওভার স্পনসর করবে। ড্যানিয়েল কার্নি, ইউএস ভিডিও এবং অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের লাইভ স্পোর্টস বিক্রয়ের প্রধান, বলেছেন অ্যামাজন বিজ্ঞাপনগুলি তার এনএফএল বৃহস্পতিবার নাইট ফুটবল অংশীদারিত্ব থেকে যা শিখেছে তা গ্রহণ করেছে এবং এটি এনবিএ-তে প্রয়োগ করেছে৷ সম্ভবত ব্ল্যাক ফ্রাইডে এর চেয়ে এটি আরও স্পষ্ট কোথাও নেই, যা অ্যামাজন একটি ক্রীড়া ছুটিতে পরিণত হবে বলে আশা করে (“একটি প্রাকৃতিক তাঁবু,” যেমন ম্যাকডেভিট বলেছেন)। এনবিএ গেমস এবং প্রধান এনএফএল গেমগুলি দিনটিকে হাইলাইট করে। “আমরা গত বছর ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে QR কোডগুলি সত্যিই বন্ধ করতে দেখেছি কারণ সেগুলি যুগের বেশি ছিল এবং লোকেরা সারাদিন কেনাকাটা করার জন্য প্রস্তুত ছিল,” কার্নি বলেছেন, কোম্পানি অ্যামাজনের মাধ্যমে শারীরিক বিক্রয় চালাতে গেমগুলি ব্যবহার করছে উল্লেখ করে৷ “সুতরাং এটি একটু বেশি মৌলিক ছিল, কিন্তু ইন্টারঅ্যাকশনটি এখনও একটি QR কোডের চেয়ে ভাল পারফর্ম করেছে, তাই আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে এটি আপনার কাছে আরও সহজাত এবং স্বাভাবিক কারণ আপনি ইতিমধ্যেই প্রাইম ব্যবহার করছেন।”
প্রকাশিত: 2025-10-21 19:35:00
