কেন পডকাস্ট বিজ্ঞাপনদাতারা $1 বিলিয়নের কাছাকাছি আটকে আছে
ভিডিও পডকাস্টিং জনপ্রিয়তায় বিস্ফোরিত হচ্ছে, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতারা বলছেন যে বিভিন্ন মাধ্যম জুড়ে স্পষ্ট পরিমাপের অভাব এখনও বিজ্ঞাপনের খরচ আটকে রেখেছে। পডকাস্ট বিজ্ঞাপন সংস্থা অক্সফোর্ড রোডের গবেষণা অনুসারে, 76% ব্র্যান্ড বলেছে যে তারা তাদের পডকাস্ট খরচ বাড়াবে যদি YouTube অবদানগুলি অডিওর জন্য প্রমিত করা হয়, প্রায় এক চতুর্থাংশ বলে যে তাদের ব্যয় 50% এর বেশি বৃদ্ধি পাবে। মোট বিজ্ঞাপন খরচ $1 বিলিয়ন পৌঁছতে পারে, এজেন্সি গণনা অনুযায়ী। জরিপের জন্য, অক্সফোর্ড রোড 75 জন বাই-সাইড মার্কেটারদের জরিপ করেছে, যার মধ্যে সেরা দশটি পডকাস্ট খরচকারীর মধ্যে ছয়জন রয়েছে। প্রবৃদ্ধি মিডিয়ার বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তনের সাথে সাথে হতাশা আসে। প্রারম্ভিক দিনগুলিতে, সরাসরি-থেকে-ভোক্তা ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই তাদের পডকাস্টগুলিতে প্রচার কোডগুলি ব্যবহার করত, যা তাদের ট্র্যাক করা সহজ করে তোলে। বিগত কয়েক বছরে পরিমাপ আরও ভাল হয়েছে, বিজ্ঞাপনদাতারা এখন পডকাস্টের আরএসএস ফিডে এমবেড করা পিক্সেল বা URL ব্যবহার করতে সক্ষম হয়েছে যাতে শ্রোতাদের সনাক্ত করা যায় এবং তারা কেনাকাটা করে কিনা তা দেখতে। কিন্তু যেহেতু ইউটিউব পডকাস্টের জন্য প্রভাবশালী প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়েছে এবং কিছু প্ল্যাটফর্ম পিক্সেল থেকে দূরে সরে গেছে, বিজ্ঞাপনদাতারা বুঝতে পেরেছিলেন যে তারা Apple, Spotify এবং YouTube জুড়ে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে পরিমাপ করেছেন তা তারা মানসম্মত করতে পারে না। অক্সফোর্ড রোডের সিইও ড্যান গ্রেঞ্জার বলেছেন, “এখন আপনার কাছে তিনটি ভিন্ন খেলোয়াড়ের বিভিন্ন পরিমাপ পদ্ধতি ব্যবহার করে একটি শো আছে, যার মধ্যে কিছু পিক্সেল সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়, তাই অনেক বিভ্রান্তি রয়েছে এবং বিজ্ঞাপনদাতারা ত্রিভুজ রাখার চেষ্টা করছেন,” বলেছেন অক্সফোর্ড রোডের সিইও ড্যান গ্রেঞ্জার৷ উত্তরদাতাদের 50% বিজ্ঞাপন ব্যয়ের প্রধান সীমাবদ্ধতা হিসাবে কর্মক্ষমতা ডেটাতে সীমাবদ্ধতা উল্লেখ করেছেন। প্ল্যাটফর্মগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের উদ্বেগের কথা শুনেছে, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতারা দেখতে চায় যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি সমস্ত মাধ্যম জুড়ে কীভাবে কাজ করে, তাই তিনি আশা করেন অ্যাপল, স্পটিফাই এবং ইউটিউব আরও মানদণ্ডে চলে যাবে, গ্রেঞ্জার বলেছেন। “আমি মনে করি খেলোয়াড়দের একে অপরের সাথে এগিয়ে যাওয়া এবং মান এবং অনুশীলনের সাথে একমত হওয়া দরকার যাতে আপনি RSS বিতরণ থেকে যে ডেটা পান তা মূলত একই হয় এবং আপনি Spotify এবং YouTube থেকে যে ডেটা পান তা দেখতে একই রকম হয়,” গ্রেঞ্জার বলেছেন। সমীক্ষার অংশ হিসাবে, 55% বিপণনকারী বলেছেন যে “পডকাস্ট” শব্দটির জন্য একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ সংজ্ঞা থাকা গুরুত্বপূর্ণ। পডকাস্টিংয়ে ভিডিওর ক্রমবর্ধমান ব্যবহার অডিও, ভিডিও এবং প্রভাবক সামগ্রীর মধ্যে লাইনগুলিকে অস্পষ্ট করে দিয়েছে। “আমরা বিজ্ঞাপনদাতাদের আসলে বলতে দেখেছি, ‘আমরা সিমুলকাস্ট পডকাস্ট কিনতে যাচ্ছি না কারণ কে বাজেট করতে যাচ্ছে তার চারপাশে খুব বেশি অভ্যন্তরীণ রাজনীতি রয়েছে,'” গ্রেঞ্জার বলেছিলেন। গ্রেঞ্জারের দলটি পডকাস্টিংয়ের সংজ্ঞা সম্পর্কে শিল্প বিশেষজ্ঞদের সাথে একটি সমীক্ষা পরিচালনা করতে ভোক্তা গবেষণা সংস্থা এডিসন রিসার্চের সাথে কাজ করেছে। সম্মতি: “পডকাস্ট হল চাহিদার উপর অডিও-ভিত্তিক প্রোগ্রাম যা বিস্তৃত বিষয় এবং ফর্ম্যাট জুড়ে এপিসোডিক সামগ্রী প্রদান করে, ঐতিহ্যগতভাবে খোলা RSS এর মাধ্যমে বিতরণ করা হয়, প্রকৃতিতে ইন্টারেক্টিভ, প্ল্যাটফর্ম-ভিত্তিক বিতরণ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে এবং সাধারণত ভিডিওর সাথে সম্পূরক হয়।”
প্রকাশিত: 2025-10-27 19:28:00
