পেপসিকোর লে’স এমন একাধিক পরিবারের নামের মধ্যে সর্বশেষতম হয়ে উঠেছে যা তাদের ব্র্যান্ডকে আরও আধুনিক প্রান্তের সাথে নতুন করে ডিজাইন করছে।
পেপসিকো বৃহস্পতিবার ডোমিনোর নিজস্ব পুনর্নির্মাণের প্রচেষ্টার জন্য প্রকাশক পরিকল্পনার হিলগুলিতে “প্রায় 100 বছরের ইতিহাসে বৃহত্তম ব্র্যান্ডের পুনরায় নকশা” ঘোষণা করেছিলেন।
তবে লে’র কেবল তার পণ্যগুলির চেহারা আপডেট করা হচ্ছে না – এটি নিশ্চিত করে যে সেগুলি ক্লিনার উপাদানগুলি দিয়ে তৈরি করা হয়েছে, প্রশাসনের স্বাস্থ্য লক্ষ্যগুলির সাথে তার “আমেরিকা সুস্থ করুন” উদ্যোগের অধীনে সারিবদ্ধ করার পাশাপাশি এর প্যাকেজিং আপডেট করার পাশাপাশি।
সংস্থাটি বলেছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এর সমস্ত কোর লে’র পণ্যগুলি 2025 সালের শেষের দিকে কৃত্রিম উত্স থেকে কৃত্রিম স্বাদ বা রঙ ছাড়াই তৈরি করা হবে। লেয়ের কেটল রান্না করা ফ্যাট অরিজিনাল সি লবণের একটি নতুন সংস্করণ অ্যাভোকাডো তেল দিয়ে তৈরি করা হবে এবং নিয়মিত আলু চিপসের তুলনায় 40% কম ফ্যাট সরবরাহ করা হবে। সংস্থাটি বলেছে যে পেপসিকোর খাদ্য পোর্টফোলিও জুড়ে আরও বিকল্পগুলি 2026 সালে আত্মপ্রকাশ করবে।
সংস্থাটি বলেছে যে পেপসিকোর ডিজাইন এবং ইনোভেশন টিম দ্বারা নির্মিত “নিউ লের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি”, যা একটি “উষ্ণ” এবং আরও স্বতন্ত্র সূর্যের বৈশিষ্ট্যযুক্ত।
সংস্থাটি বলেছিল, “লোগো থেকে সূর্যের রশ্মি, বা ‘লের রশ্মি’ মরীচি, আলু বৃদ্ধিতে সহায়তা করে এমন আলোর একটি সম্মতি,” সংস্থাটি বলেছিল। এছাড়াও একটি “পরিশোধিত রঙ প্যালেট” রয়েছে যা লে এর রেসিপিগুলির উপাদানগুলি এবং ক্লোজ-আপ ভিজ্যুয়ালগুলি তৈরি করে যা প্রতিটি চিপের সোনালি রঙ, খাস্তা টেক্সচার এবং সিজনিংকে হাইলাইট করে। লে’র নতুন প্যাকেজিংকে “আলু নিজেই এবং সমৃদ্ধ ফার্মের চিত্রগুলি কেন্দ্রের পর্যায়ে নিয়ে যেতে দেওয়া” হিসাবে বর্ণনা করে।
স্কেলব্লেজারের ব্যবসায় ও ব্র্যান্ড কৌশলবিদ লরা বার্ক্পার্পার লে’র রিব্র্যান্ডকে “historic তিহাসিক” বলে অভিহিত করেছেন কারণ এটি প্রায় 10 বছরের মধ্যে সংস্থার প্রথম প্রধান ওভারহল, প্যাকেজিং এবং উপাদান উভয়ই পরিবর্তনে তার প্রচেষ্টার প্রশংসা করে।
“এটি ভিজ্যুয়াল স্টোরিলিংয়ের একটি মাস্টারক্লাস: তাদের নাম, ম্যাট প্যাকেজিং, একটি কাস্টম টাইপফেস এবং চিত্রাবলী যা খামার-উত্পন্ন আলু এবং মানের উপাদানগুলি স্পটলাইট করে ব্র্যান্ডকে মিস করা অসম্ভব করে তোলে,” বার্ক্পার্পার ফক্স বিজনেসকে বলেছেন।
কৃত্রিম স্বাদ এবং রঙগুলি সরিয়ে বুর্ক্পার বলেছিলেন যে সংস্থাটি একটি পরিষ্কার “ক্লিনার, আরও স্বচ্ছ পণ্যগুলির প্রতি প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে, জনাকীর্ণ নাস্তার বাজারে সত্যতা জোরদার করার সময় স্বাস্থ্য-মনের শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করছে।”
যদিও “এই পরিবর্তনগুলি স্ট্যান্ডার্ড আমেরিকান ডায়েটের বিস্তৃত চ্যালেঞ্জের একটি ছোট অংশকেই সম্বোধন করে, তারা লে’র এমন একটি ব্র্যান্ড হিসাবে অবস্থান করে যা স্বচ্ছতার মাধ্যমে আস্থা অনুপ্রাণিত করে এবং স্ন্যাকিংয়ের মান নির্ধারণ করে,” তিনি বলেছিলেন।
ব্র্যান্ডের স্বাক্ষর, ইউনিফর্ম, প্যাকেজিং এবং সংগীতকে আধুনিকীকরণের লক্ষ্যে ডোমিনো একটি কৌশল উন্মোচন করার ঠিক একদিন পর এই পদক্ষেপটি ঘোষণা করা হয়েছিল। ডোমিনোর এই পদক্ষেপটি কিছু ব্র্যান্ড কৌশলবিদ এবং মিডিয়া সম্পর্ক বিশেষজ্ঞদের দ্বারা প্রশংসিত হয়েছিল যারা বলেছিলেন যে পিজ্জা চেইন গ্রাহকদের বিচ্ছিন্ন না করে তার ব্র্যান্ডকে সতেজ করার ক্ষেত্রে একটি ভাল ভারসাম্য অর্জন করেছিল – তারা যে ভুলটি বলেছিল তা ক্র্যাকার ব্যারেল করেছিলেন।
ক্র্যাকার ব্যারেল আরও আধুনিক চেহারার জন্য লোগো এবং রেস্তোঁরা অভ্যন্তরগুলিকে রিফ্রেশ করার জন্য তার দুর্ভাগ্যজনক প্রচেষ্টা থেকে এখনও পতনের মুখোমুখি। এই পদক্ষেপটি তীব্র ব্যাকল্যাশকে ট্রিগার করেছে, স্টক ভ্যালুতে একটি খাড়া ড্রপ এবং একটি শেষ বিপরীতে।
