ক এই গ্রীষ্মে শেইন ডিজনে একটি পপ -আপের দোকান খোলার কয়েক ঘন্টা আগে, “শেইন কিলস” এবং “শোষণ, জোরপূর্বক শ্রম, দাসত্ব, দূষণ” শব্দটি বাইরের দেয়ালে ফরাসি ভাষায় গ্রাফিটিড পাওয়া গেছে।
তবুও টুলাউস, মন্টপিলিয়ার এবং মার্সেই সহ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ফ্রান্সে তার অস্থায়ী আউটলেটগুলির সিরিজের তীব্র প্রতিক্রিয়াটি চীনা-প্রতিষ্ঠিত দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডকে তার প্রথম স্থায়ী শারীরিক স্টোরগুলির জন্য দেশটি বেছে নেওয়া থেকে বিরত রাখেনি।
এই সপ্তাহে এটি পাঁচটি শহরে গ্যালারি লাফায়েট ডিপার্টমেন্ট স্টোর এবং রাজধানীর বিএইচভি স্টোরে দোকানগুলি খোলার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে।
“প্যারিস সিটি হলের সামনে তারা নতুন শেইন মেগাস্টোর তৈরি করছে, যা কয়েক ডজন ফরাসি ব্র্যান্ড ধ্বংস করার পরে – আমাদের বাজারে ডিসপোজেবল পণ্যগুলির সাথে আরও বেশি পরিমাণে বন্যার লক্ষ্য রাখে,” ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতাদের বডি ফ্যাডারেশন ডু প্রিট -পার্টার ফায়িনিনের প্রধান ইয়ান রিভোলান বলেছেন।
লে মোনডের ম্যাগাজিন এম এর লেখক এবং ফ্যাশন রিপোর্টার সোফি অ্যাব্রিয়েট বলেছেন: “অতি দ্রুত গত মডেলটি ডিসপোজেবিলিটির একটি প্যারোক্সিজম। এটি আগ্রাসী বিপণনের সাথে খালাইতার সাথে নির্মিত।”
তবে, তিনি আরও যোগ করেছেন, এই প্রবণতার জন্য ফ্রান্সের বিচ্ছিন্নতা আরও গভীরতর হয়েছিল: “এটি ফরাসি সংস্কৃতির tradition তিহ্য থেকে পৃথক পৃথক পৃথক পৃথক-শেইন একটি কলঙ্ক ধারণ করে যা নৈতিকও।”
তবুও এ জাতীয় স্পষ্টবাদী প্রতিষেধক থাকা সত্ত্বেও, এবং ফ্রান্সে শেইনকে নিষিদ্ধ করার জন্য একটি পরিবর্তন.অর্গ আবেদনের সাথে এখন ২ 27০,০০০ স্বাক্ষর শীর্ষে রয়েছে, দেশটি গত পাঁচ বছরে ব্র্যান্ডের অনভিজ্ঞ বৃদ্ধির প্রতিরোধ করতে পারে নি।
এর মডেলটি, চীনা কারখানাগুলি থেকে ঘরে সরাসরি সস্তা পোশাকের শিপিংয়ের আদেশের উপর ভিত্তি করে, গত বছর 1 বিলিয়ন ডলারের নিট মুনাফা এনেছে, এটি কেবল “অতি-দ্রুত ফ্যাশন” এর চিত্রিত নয়, বরং চীনের অন্যতম লাভজনক সংস্থা হিসাবে তৈরি করেছে। এটি তার পরিবেশগত প্রভাব এবং কার্যনির্বাহী অনুশীলন নিয়ে সমালোচনা সত্ত্বেও, সংস্থাটি অস্বীকার করেছে এমন জোরপূর্বক শ্রমের অভিযোগ সহ এবং শিশুশ্রমের ঘটনা যা সরবরাহকারী চুক্তিগুলি বাতিল করে দেয়।
এর সাফল্যটি মন-উদ্বেগজনক গতি এবং ভলিউমের সাথে স্থির থাকে যেখানে এটি ডিজাইন তৈরি করতে পারে, প্রতিদিন সাইটে 7,200 টি নতুন আইটেম তালিকাভুক্ত করে। “এটি গ্রাস করার সম্পূর্ণ নতুন উপায় চিহ্নিত করে – সবকিছু একশ দ্বারা গুণিত হয়,” অ্যাব্রিয়াট বলেছিলেন। রয়টার্সের মতে, ২০২২ সালের শেষের দিকে এবং ২০২৩ সালের শেষের দিকে সংস্থাটি মার্কিন বাজারে 1.5 মিলিয়ন পণ্য প্রবর্তন করেছিল – জারার চেয়ে প্রায় 37 গুণ বেশি এবং এইচএন্ডএমের চেয়ে 65 গুণ বেশি।
ডিজন পপ-আপ খোলার সময়, ফরাসী সিনেট আইনটি অনুমোদন করে যা অতি দ্রুত ফ্যাশন, বিশেষত প্ল্যাটফর্মগুলি যেমন শেইন এবং এর অতি-স্বল্প-ব্যয় শপিংয়ের প্রতিদ্বন্দ্বী তেমু। এটি পরিবেশ-কর থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞা, প্রভাবশালী সহযোগিতার উপর বিধিনিষেধ, উত্পাদন অনুশীলনের বাধ্যতামূলক প্রকাশ এবং ফরাসি টেকসই নির্মাতাদের প্রতি কর আদায় পুনর্নির্দেশের বিভিন্ন পদক্ষেপের প্রস্তাব করেছিল।
বিলটি অনেকে সঠিক দিকের এক ধাপ হিসাবে প্রশংসিত হয়েছিল, তবে “ধ্রুপদী” দ্রুত ফ্যাশন (জারা এবং এইচএন্ডএম অন্যদের মধ্যে) এবং “অতি-দ্রুত ফ্যাশন” এর মধ্যে পার্থক্য করার জন্য ভ্রু উত্থাপন করেছিলেন। প্রাক্তন গোষ্ঠী কম কঠোর প্রতিবন্ধকতার মুখোমুখি। কারও কারও কাছে এই পার্থক্যটি উচ্চ-রাস্তার লেবেলগুলিকে অনুরূপ সরবরাহের চেইন থাকা সত্ত্বেও তুলনা করে আরও গুণী হিসাবে উপস্থিত করে বলে মনে হয়; অন্যদের জন্য, এটি কেবল চীনা প্রতিযোগিতাকে হ্রাস করার একটি উপায় হিসাবে বিবেচিত হয়।
তবুও ফ্রান্সের দ্রুত ফ্যাশনের নিজস্ব ইতিহাস রয়েছে, এটি দ্বিতীয় এবং তৃতীয় অ্যারোনডিসিমেন্টে প্যারিসের historic তিহাসিক পোশাক জেলা সেন্ডারে জড়িত। ১৯ 1970০ এর দশক থেকে, এই জাতীয় অন্যান্য পাইকারি জেলাগুলির পাশাপাশি (মার্সেই সহ) কোয়ার্টারটি দ্রুত টার্নআরউন্ড, স্বল্প পরিমাণে এবং সংক্ষিপ্ত সরবরাহের সার্কিটের উপর ভিত্তি করে একটি মডেল তৈরি করেছিল, প্রায়শই মৌসুমী ক্যালেন্ডারগুলির চেয়ে চাহিদা অনুসারে পুনরায় পূরণ করা হয়।
এটি NAF নাফ, কুকা এবং জেনিফারের মতো হোমগ্রাউন উচ্চ রাস্তার লেবেলগুলির উত্থানের উত্থানকে উত্সাহিত করেছিল, যা 1980 এবং 1990 এর দশকে ফ্রান্স এবং বিদেশে উভয়ই প্রযোজনার আগে আউটসোর্সিং এবং শেষ পর্যন্ত নিজেকে অদৃশ্য করে দেওয়া বা প্রতিস্থাপনের আগে সমৃদ্ধ হয়েছিল। বিংশ শতাব্দীর শেষের দিকে, এইচএন্ডএম এবং জারার মতো আন্তর্জাতিক লেবেলগুলি দ্বারা সেন্টিয়ার সিস্টেমটি ছাড়িয়ে গেছে, যা উত্পাদনকে ছড়িয়ে দিয়েছিল এবং সোর্সিং এবং স্টককে স্কেল করেছিল – ফরাসি চলচ্চিত্র সাগা লা ভারিত সি জে মেনস -এ চিত্রিত একটি গতিশীল চিত্রিত! (আমি কি আপনাকে মিথ্যা বলব?), যা এলাকায় সেট করা আছে।
একটি সাংস্কৃতিক স্তরে, অ্যাব্রিয়াট 1998 সালে প্যারিসের রুয়ে দে রিভোলির এইচএন্ডএমের আগমনের সাথে শেনের অভ্যর্থনাটির সাথে তুলনা করেছিলেন: “এটি অশ্লীল হিসাবে বিবেচিত হত। ফ্যাশন অভিজাতরা এটি স্বাদ বা সংস্কৃতিবিহীন হিসাবে দেখেছিল।” আজ তিনি বলেছিলেন, “তারা প্রকৃত লেবেলে কাজ করা হয়েছে, পুরোপুরি গৃহীত হয়েছে” যখন শেইন পরিয়া ভূমিকা গ্রহণ করেছে।
কিশোর -কিশোরীদের আকর্ষণ করে, এইচএন্ডএম 2004 সালে কার্ল লেগারফেল্ডের সহযোগিতার সাথে এর চিত্রটি মূলত স্থানান্তরিত করেছিল, যা কয়েক ঘন্টার মধ্যে বিক্রি হয়েছিল। তখন থেকেই ফ্রান্সের ফ্যাশন স্থাপনা প্যারিসের ওয়ারড্রোবের অংশ হিসাবে উচ্চ-রাস্তার টুকরো গ্রহণ করতে শুরু করে।
অন্যান্য ফাস্ট-ফ্যাশন মেগাব্র্যান্ডরা খ্যাতিমান শিল্পের নামগুলির সাথে দৃ ly ়ভাবে কাজ করে বিশ্বাসযোগ্যতা চেয়েছিল। ভোগ প্যারিসের প্রাক্তন সম্পাদক-চিফ এমমানুয়েল আল্ট জারার সাথে সৃজনশীল পরামর্শদাতা হিসাবে কাজ করেছিলেন, অন্যদিকে স্ব-পরিষেবা ম্যাগাজিনের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং এম ম্যাগাজিনের বর্তমান ফ্যাশন সম্পাদক সুজান কলার ব্র্যান্ডের সাথে ফ্যাশন দিকনির্দেশ এবং স্টাইলিংয়ের চারপাশে ব্যাপকভাবে সহযোগিতা করেছেন। মডেল এবং চ্যানেল অ্যাম্বাসেডর ক্যারোলিন ডি মাইগ্রেট একটি এইচএন্ডএম রানওয়ে শোতে হাঁটলেন এবং মডেল আইমলাইন ভ্যালাদে একটি জারা লুকবুকের মধ্যে উপস্থিত হয়ে ডাব্লু ম্যাগাজিনকে জানিয়েছেন যে তিনি সেখানে শপস করেন, অন্তত বেসিকগুলির জন্য।
সোফি ফন্টানেল, একজন লেখক, প্রভাবশালী এবং লেসের ফ্যাশন সম্পাদক, বলেছেন: “এখানে প্যারিসে জারা, মদ এবং বিলাসিতা মিশ্রিত করা সাধারণ হয়ে উঠেছে, সবই একটি নির্দিষ্ট জ্ঞাতভাবে। প্যারিসিয়ানরা বিবৃতি টুকরো বা জালিয়াতির জন্য জারাতে যান না, তবে বেসিকের জন্য: শার্ট, জিন্স, নির্লজ্জ স্ট্যাপলস।” তবে ব্র্যান্ডটি পরা কিছু লোক স্বীকার করে। “আপনি এটি বলেন না,” ফন্টানেল বলেছেন। “বা আপনি বলেছেন: ‘আপনি এটি বিশ্বাস করবেন না, তবে এটি জারা।'”
শিনের সাথে একটি মূল পার্থক্য হ’ল এর অনলাইন উপস্থিতি, যা প্রবীণ ক্রেতাদের জন্য একটি সাংস্কৃতিক পরিবর্তনকে উপস্থাপন করে। ফরাসী-ব্রিটিশ প্রভাবশালী এবং লেখক ক্যামিল চারিয়ের বলেছেন: “ফরাসিরা এখনও উইকএন্ডে তাদের বন্ধুবান্ধব এবং পরিবারের সাথে স্টোরগুলিতে কেনাকাটা করতে পছন্দ করে They তারা সপ্তাহান্তে বা রাতে বাইরে যাওয়ার জন্য তারা আমূল পোশাক পরিবর্তন করে না, তাদের ক্রয়গুলি কম বাধ্যতামূলক।”
অতি-দ্রুত ফ্যাশনের আপিলের অংশটি এর আকারের অন্তর্ভুক্তিতে রয়েছে। প্লাস-আকারের বাজারটি এখনও ফ্রান্সে কার্যত অস্তিত্বহীন, বিশেষত মধ্য এবং উচ্চ-শেষের লেবেলগুলির মধ্যে।
অতি দ্রুত ফ্যাশন গ্রাস করার নতুন উপায়গুলিও চালু করেছে: অনলাইন শপিং, ফিটিংগুলি এড়িয়ে যাওয়া এবং বাল্ক অর্ডারিং। পোশাকগুলি প্রায়শই একবার পরা হয়, তারপরে সেকেন্ডহ্যান্ড প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফেলে দেওয়া বা পুনরায় বিক্রয় করা হয় – গতিতে একটি কঠোর পরিবর্তন, স্থায়িত্ব এবং একটি ওয়ারড্রোব তৈরি করা।
চারিয়ার জোর দিয়েছিলেন যে দ্রুত ফ্যাশন পরার একটি “ধীর” উপায় ছিল: “দ্রুত ফ্যাশন পরা সম্পর্কে নিজেকে নির্যাতন করা উচিত নয়। পাঁচ বছর আগে আমার জারা পোশাক রয়েছে যা আমি এখনও পরেছি। আমার কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি হ’ল আমি যা কিনেছি তা ব্যবহার করতে বাধ্য করা … এটি পরিধান করার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।” যদিও এটি সরবরাহের চেইনটি পরিবর্তন করে না, তবে চারারিয়ারের একটি বক্তব্য থাকতে পারে: শাইনিং শেইন গ্রাহকরা প্রায়শই আরও ব্যয়বহুল বিকল্পগুলি বহন করতে সক্ষম হওয়ার সুযোগকে উপেক্ষা করেন।
শেইন সেই উত্তেজনা দখল করেছে। এপ্রিল মাসে এটি বিলবোর্ড এবং বিজ্ঞাপন জুড়ে “ফ্যাশন একটি অধিকার, একটি অধিকার নয়” এর মতো স্লোগানগুলি প্লাস্টার করেছিল। প্রাক্তন স্বরাষ্ট্রমন্ত্রী ক্রিস্টোফ কাস্তনার, যিনি এখন শেইন ফ্রান্সের যোগাযোগের প্রধান, তিনি আইন প্রণেতাদের স্বল্প আয়ের ক্রেতাদের শাস্তি দেওয়ার জন্য অভিযুক্ত করেছিলেন যা তিনি “দরিদ্রতমদের পণ্যগুলির উপর একটি ভ্যাট” বলেছিলেন, তিনি যোগ করেছেন: “ব্যক্তিগতভাবে, আমি দেখতে পেয়েছি যে এটি বেশ ঘৃণ্য”।
শেইন শ্রম অপব্যবহারের প্রতিবেদনের প্রতিক্রিয়ায় বলেছেন যে এটি “এই বিচ্ছিন্ন মামলাগুলি আমাদের সরবরাহ চেইন থেকে পুরোপুরি সরিয়ে দেওয়া হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য অক্লান্তভাবে কাজ করে”।
ইনস্টিটিউট ফ্রান্সেস দে লা মোডের অধ্যাপক এলিস গোল্ডফার্বের জন্য এবং দ্রুত ফ্যাশন সাপ্লাই চেইনে ইউহুর জোরপূর্বক শ্রমের ব্যবহারের নিন্দা করার ক্ষেত্রে একটি সক্রিয় কণ্ঠস্বর, এই ঘটনাটি ফরাসি সমাজের অন্য একটি বিভাগের বাস্তবতার বিষয়ে আলোকপাত করেছে। তিনি বলেন, “দ্রুত ফ্যাশন জনগণের এমন একটি অংশের সাথে কথা বলে যার জন্য তারা যে বড় সঙ্কটের জন্য অর্থ প্রদান করছে তার সময় বাস্তুশাস্ত্র সম্পর্কে বক্তৃতা দেওয়া ভয়াবহ বোধ করে,” তিনি বলে।
কর এবং নিয়ন্ত্রণ একটি কার্যকর প্রথম পদক্ষেপ হতে পারে তবে তারা অতিরিক্ত উত্পাদনের মূল সমস্যাটি ছোঁয়া দেয়। আসল প্রশ্নটি হ’ল কীভাবে এই শিল্পকে স্থায়িত্ব এবং মেরামতের চারপাশে পুনরায় আকার দেওয়া যেতে পারে যা প্রজন্মের নিচে যেতে পারে, একবার ফরাসী পদ্ধতির কেন্দ্রবিন্দুতে।
“এটি কোনও সংযুক্তি ছাড়াই তথ্যের বন্যার মতো, সবকিছু বিনিময়যোগ্য,” নৈতিক ফ্যাশনে বিশেষজ্ঞ পরামর্শদাতার সহ-প্রতিষ্ঠাতা স্টাফেন পপেস্কু বলেছিলেন। “আমি ভিনটেজ স্টোরগুলিতে অতি দ্রুত ফ্যাশন পোশাকের পর্বতগুলি দেখি এবং মনে হয় যেন জিনিসগুলির সংবেদনশীল মূল্য অদৃশ্য হয়ে গেছে, যেমন আইটেমগুলির চারপাশে স্মৃতি তৈরির সময় নেই।”
