অ্যাপল কেন অ্যাপল টিভি থেকে “+” বিয়োগ করেছে?
আমি এই সপ্তাহে রোমাঞ্চিত হয়েছিলাম যখন Apple একটি প্রেস রিলিজ জারি করে ঘোষণা করে যে ব্র্যাড পিট অভিনীত তার আসল চলচ্চিত্র, F1 দ্য মুভি, 12 ডিসেম্বর কোম্পানির ভিডিও পরিষেবাতে প্রিমিয়ার হবে৷ তবে সিনেমাটির খবর আমাকে উত্তেজিত করেনি। বরং, প্রেস রিলিজের শেষে এটি একটি ছোট লাইন ছিল যা শান্তভাবে অন্য কিছু ঘোষণা করেছিল: “Apple TV+ এখন শুধুমাত্র Apple TV, একটি প্রাণবন্ত নতুন পরিচয় সহ।” Apple TV+ এ “+” ব্র্যান্ডিং আমাকে সবসময় বিরক্ত করে। যখনই আমি এটির দিকে তাকাতাম, আমি ভাবতাম, “অ্যাপল টিভি প্লাস কি?” Apple News একটি বিনামূল্যের মৌলিক সংস্করণ এবং একটি অর্থপ্রদানের সংস্করণ অফার করে যা আপনাকে আরও কন্টেন্ট দেয়, যাকে বলা হয় “Apple News+”, যা অর্থবহ৷ কিন্তু অ্যাপলের ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবার একটি বিনামূল্যের সংস্করণ ছিল না, তাহলে “+” এর অর্থ কী? “+” ব্র্যান্ডিংও বছরের পর বছর ধরে ক্রমবর্ধমান কষ্টকর হয়ে উঠেছে, প্রায় প্রতিটি স্ট্রিমিং পরিষেবা তার নামের সাথে স্পোর্টস ফ্যাক্টর যোগ করে। ভাগ্যক্রমে, অ্যাপল এখন প্লাস সাইন চালু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এখানে কেন, এবং কীভাবে সংস্থাটি আরও বেশি চাপযুক্ত ব্র্যান্ডগুলির দুর্ভোগ শেষ করার দিকে এগিয়ে যেতে পারে। কোম্পানী “+” আবিষ্কার করেনি, তবে এটি অন্য কারো মত এটি গ্রহণ করেনি। এই সপ্তাহ পর্যন্ত, অ্যাপল বছরের পর বছর ধরে “+” ব্র্যান্ডিং-এর উপর প্রবলভাবে ঝুঁকে ছিল – প্রায় 2000-এর দশকের গোড়ার দিকে আরও জনপ্রিয় “i” ব্র্যান্ডিংয়ের মতো। অ্যাপল তার AppleCare+ এক্সটেন্ডেড ওয়ারেন্টি প্রোগ্রামের মাধ্যমে 2011 সালের অক্টোবরে প্রথম তার “+” ব্র্যান্ড চালু করে, যা একজন ব্যবহারকারীর আইফোনের দুর্ঘটনাজনিত ক্ষতি কভার করে। 2014 সালে iPhone 6 “Plus” মডেলের সাথে নামকরণের একটি বর্ণানুক্রমিক সংস্করণ ব্যবহার করা হয়েছিল। কিন্তু Apple 2019 সাল পর্যন্ত “+” ব্যবহার করা শুরু করেনি। সেই বছর, Apple নিউজ সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা Apple News+ এবং ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবা Apple TV+ আত্মপ্রকাশ করে। এক বছর পরে, 2020 সালে, Apple তার ওয়ার্কআউট স্ট্রিমিং পরিষেবা Apple Fitness+ আত্মপ্রকাশ করে এবং তার এক বছর পরে, কোম্পানিটি তার নতুন “+” পরিষেবা, iCloud+ যোগ করে। যাইহোক, অ্যাপল প্রথম প্রযুক্তি বা মিডিয়া কোম্পানি ছিল না যেটি একটি পণ্যে “+” যোগ করে। আমার সবচেয়ে কাছেরটি মনে আছে “Hulu Plus”, 2010 সালে NBC Universal এবং News Corp দ্বারা উত্পাদিত হয়েছিল, এবং তারপরে, Apple 2011 সালে AppleCare+ চালু করার কয়েক মাস আগে, Google তার অধুনা-লুপ্ত সামাজিক নেটওয়ার্ক Google+ নিয়ে এসেছিল। 2018 সালে ESPN+ সহ “+” গ্রহণ করার পরবর্তী প্রধান কোম্পানি ছিল Disney। যাইহোক, 2019 সালের শেষ মাসগুলিতে “+” জনপ্রিয়তায় বিস্ফোরিত হয়। সেই বছরের সেপ্টেম্বরে, BET BET+ চালু করেছিল। দুই মাস পরে, Apple TV+ এবং স্ট্রিমিং জায়ান্ট Disney+ এসেছে। এবং এর পরের বছরগুলিতে, আমরা আরও কিছু পেয়েছি: ডিসকভারি+, প্যারামাউন্ট+, AMC+, স্বল্পস্থায়ী CNN+ এবং আরও অনেক কিছু। কিন্তু অ্যাপল, পাঁচটিরও কম “+” পণ্য সহ, টেক মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রির স্পষ্ট ক্যারিয়ার – দুঃখিত, হাইপারবোলিক ক্যারিয়ার -। অ্যাপল ব্যাখ্যা করে কেন এটি অ্যাপল টিভি “+” মুছে ফেলছে। Apple TV+ থেকে “+” চিহ্নটি বাদ দেওয়ার অ্যাপলের ঘোষণা এই সপ্তাহে নীল থেকে বেরিয়ে এসেছে। তবে হঠাৎ নাম পরিবর্তনের পরপরই এর কারণ ব্যাখ্যা করে কোম্পানিটি। কিউ প্রকাশ করেছে যে সংস্থাটি মূলত তার স্ট্রিমিং পরিষেবাটিকে “অ্যাপল টিভি+” বলেছিল কারণ অ্যাপল অ্যাপল নিউজ+ এবং আইক্লাউড+ এর মতো অন্যান্য সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাগুলিতে “+” চিহ্ন ব্যবহার করেছিল। “কিন্তু আমরা তা করি যখন আমাদের একটি বিনামূল্যে পরিষেবা থাকে এবং তারপরে একটি প্রদত্ত সংস্করণ থাকে,” কিউ স্বীকার করেছে, অ্যাপল টিভি এবং কোম্পানির অন্যান্য অর্থপ্রদানের পরিষেবাগুলির মধ্যে পার্থক্য লক্ষ্য করে৷ “আমরা এটির কারণে চারপাশে আটকে গিয়েছিলাম, কিন্তু আমরা সবাই এটিকে অ্যাপল বলে ডাকি,” কিউ স্বীকার করে। টিভি, এবং আমরা বলেছি, আমরা আজ যেখানে আছি (পরিষেবার ব্র্যান্ড সচেতনতার সাথে), এটি একটি দুর্দান্ত সময় (“+” থেকে পরিত্রাণ পাওয়ার), তাই আসুন এটি করা যাক। তারা সবাই একমত বলে মনে হচ্ছে যে অ্যাপল + চিহ্নটি বাদ দিয়ে সঠিক পদক্ষেপ নিয়েছে। স্নেলিং যেমন উল্লেখ করেছেন, 2019 সালে শুরু হওয়া স্ট্রিমিং যুদ্ধের প্রথম দিনগুলিতে, একটি নামের সাথে সংযুক্ত “+” একটি সহজ শনাক্তকারী হিসাবে কাজ করেছিল, যা নির্দেশ করে যে পণ্যটি বিক্রি হচ্ছে একটি স্ট্রিমিং পরিষেবা। যাইহোক, এখন যে প্রতীকটি সর্বব্যাপী, এটি তার ব্র্যান্ডের কিছু শক্তি হারিয়েছে। কিউ যেমন উল্লেখ করেছে, Apple TV স্ট্রিমিং পরিষেবার ব্র্যান্ডিং এখন যথেষ্ট শক্তিশালী যে “+” এর আর প্রয়োজন নেই৷ যাইহোক, অ্যাপল এখন অ্যাপল টিভির “+” চালু করেছে, কোম্পানিটি দৃঢ়ভাবে সমীকরণের “+” দিকে রয়েছে। এর চারটি পণ্য এখনও স্পোর্টস মনিকার বহন করে: Apple News+, iCloud+, Apple Fitness+ এবং AppleCare+। এখানে, + চিহ্নটি Apple TV-তে আগের চেয়ে অনেক বেশি অর্থবহ, কারণ এটি অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্যগুলি নির্দেশ করে৷ কিউ এর মন্তব্যগুলি ইঙ্গিত দেয় যে অ্যাপলের এই পণ্য পরিবারের বাকি থেকে “+” চিহ্নটি সরানোর কোনো ইচ্ছা নেই৷ যাইহোক, এটি লক্ষণীয় যে Apple TV নাম থেকে “+” মুছে ফেলা 2025 সালে প্রথমবার নয় যে অ্যাপল তার পণ্যগুলির একটি থেকে প্রতীকটি সরিয়ে দিয়েছে। সেপ্টেম্বরে, অ্যাপল তার স্মার্টফোন লাইনআপে আইফোন প্লাস মডেলটিকে নতুন আইফোন এয়ার দিয়ে প্রতিস্থাপন করেছে। ফাস্ট কোম্পানির মোস্ট ইনোভেটিভ কোম্পানি অ্যাওয়ার্ডের জন্য বর্ধিত সময়সীমা আজ রাতে, 14 অক্টোবর, 11:59 PM PT. আজই আবেদন করুন। (অনুবাদের জন্য ট্যাগ)Apple
প্রকাশিত: 2025-10-18 15:00:00
উৎস: www.fastcompany.com
