কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা গুগলের অ্যাডওয়ার্ডের নগদ গরুকে উন্নীত করতে চলেছে
পঁচিশ বছর আগে, Google Adwords উন্মোচন করেছিল, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের “দ্রুত একটি নমনীয় প্রোগ্রাম ডিজাইন করতে সক্ষম করার প্রতিশ্রুতি দেয় যা তাদের অনলাইন বিপণন লক্ষ্য এবং বাজেটের সাথে সবচেয়ে উপযুক্ত হয়,” যেমনটি Google সহ-প্রতিষ্ঠাতা ল্যারি পেজ সেই সময়ে বলেছিলেন। নীতি সহজ ছিল. অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপনদাতাদের সাশ্রয়ী মূল্যে ব্যক্তিগতকৃত, কীওয়ার্ড-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন কেনার অনুমতি দেয়, যা প্রতিদিন কয়েক মিলিয়ন লোকের দ্বারা ব্যবহৃত অনুসন্ধান ফলাফলের সাথে প্রদর্শিত হয়। এই সিদ্ধান্তটি গুগলের জন্য একটি গেম-চেঞ্জার ছিল। এই বছর এখন পর্যন্ত কোম্পানির প্রতি চার ডলারের মধ্যে প্রায় তিন ডলারের আয় বিজ্ঞাপনের জন্য রয়েছে, যা গত বছরের তুলনায় 10% বেশি। এই পণ্যটি, Google Ads নামকরণের পর থেকে, কোম্পানিতে সমৃদ্ধি এনেছে, সার্চ স্পেসের শীর্ষে এর অবস্থানকে সিমেন্ট করেছে৷ কিন্তু এক চতুর্থাংশ শতাব্দী পরে, AI Google বিজ্ঞাপনগুলির একটি বড় সংশোধন করতে বাধ্য করতে পারে৷ “প্রথাগত অনুসন্ধান থেকে AI-চালিত উত্তর ইঞ্জিনে স্থানান্তরটি Google-এর $200 বিলিয়ন নগদীকরণ ইঞ্জিনের কাছে আমাদের দেখা সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জের প্রতিনিধিত্ব করে,” বলেছেন অ্যাঙ্গাস বয়েল, একটি কৌশল এবং সৃজনশীল সংস্থা VaynerMedia-এর মিডিয়ার ভাইস প্রেসিডেন্ট৷ প্রতিযোগীরা Google থেকে ব্যবহারকারীদের টেনে নিচ্ছেন বলে তা নয়: বিশ্বব্যাপী দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বছরে 13% বেড়েছে, প্রায় 2 বিলিয়ন লোক প্রতিদিন Google পরিষেবাগুলিতে লগ ইন করে, ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকার অনুমান অনুসারে৷ কিন্তু Google যখন তার সার্চ ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠায় AI-এর সাথে মানানসই উত্তরগুলি স্থাপন করা শুরু করে — প্রায়ই বিজ্ঞাপনের উপরে এবং সেই উত্সগুলির নীল লিঙ্ক যা গত 25 বছরে এটির নাম তৈরি করতে সাহায্য করেছিল — বিজ্ঞাপনের আয় আনতে এর ক্ষমতা গুরুতর আঘাত পেতে পারে৷ “যদি AI উত্তরগুলি প্রথাগত Google অনুসন্ধানগুলিকে প্রতিস্থাপন করা শুরু করে, তবে এটি সম্পূর্ণ নগদীকরণ ইঞ্জিনের জন্য একটি সত্যিকারের হুমকির প্রতিনিধিত্ব করে,” বলেছেন ফার্গাল ও’কনর, বাইমিডিয়ার সিইও, একটি বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্ম কোম্পানি৷ “Google তার বেশিরভাগ অর্থ ক্লিকের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন থেকে উপার্জন করে। যত বেশি প্রশ্ন, তত বেশি বিজ্ঞাপনের স্থান, তত বেশি আয়।” সমস্যা হল যে অনুসন্ধান ফলাফলের AI-চালিত সারাংশ ওয়েবসাইটগুলিতে ক্লিক করার প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে। এখন অবধি, এটি ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য একটি ভীতি ছিল, যারা তাদের ব্যবসার মডেলগুলিকে টিকিয়ে রাখার জন্য তাদের ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিকের উপর নির্ভর করে। সময়ের সাথে সাথে, এটি Google নিজেই ক্ষতি করতে পারে। “লোকেরা যদি সাইটগুলিতে ক্লিক করা বন্ধ করে কারণ তারা একটি AI সারাংশ থেকে যা প্রয়োজন তা পায়, তাহলে এই পুরো মডেলটি একটি হিট লাগে,” ও’কনর বলেছেন। অবশ্যই, গুগল চেষ্টা করবে “এআই উত্তরগুলির সাথে বিজ্ঞাপনগুলিকে একীভূত করার,” ও’কনর উল্লেখ করেছেন – এবং প্রকৃতপক্ষে, সংস্থাটি ইতিমধ্যে এটি করছে – তবে তিনি বলেছেন যে এটি তুলনা করার মতো নয়। “একটি উত্তর বিজ্ঞাপনের তালিকার জন্য সম্পূর্ণ ফলাফলের পৃষ্ঠাকে প্রতিস্থাপন করে, তাই এটি কম ইমপ্রেশন, কম ক্লিক এবং সিস্টেমের মাধ্যমে কম ডেটা প্রবাহিত হয়,” তিনি ব্যাখ্যা করেন। যাইহোক, যদি কেউ এই পরিবর্তনগুলি থেকে উপকৃত হওয়ার জন্য আরও ভাল অবস্থানে থাকে তবে এটি গুগল, বয়েল ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন। “তাদের সবচেয়ে স্পষ্ট সুবিধা হল Google বিজ্ঞাপন – যা তাদের নতুন এআই আবিষ্কারের সারফেস, যেমন AI ওভারভিউ এবং AI মোড, এই স্পেসে তাদের যেকোনো প্রতিযোগীর চেয়ে দ্রুত বিজ্ঞাপনগুলিকে একীভূত করতে দিয়েছে,” তিনি বলেছেন। ও’কনর বিশ্বাস করেন যে গুগল নতুন আদর্শের সাথে খাপ খাইয়ে নেবে, এআই পরিবর্তনের সাথে – তবে নির্দিষ্টভাবে নয় – বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত। “লোকেরা যদি সত্যিই গুগলিং বন্ধ করে এবং প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা শুরু করে, তাহলে সমগ্র অনুসন্ধান অর্থনীতিকে নিজেকে নতুনভাবে উদ্ভাবন করতে হবে,” ও’কনর বলেছেন। “কিন্তু আপনি যদি কয়েক দশক ধরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে থাকেন তবে আপনি জানতে পারবেন যে আমরা এমন কিছু ঘটনা থেকে বেঁচে গেছি যা শিল্পের জন্য ভয়ঙ্কর হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে।” বিজ্ঞাপনগুলিকে কীভাবে সর্বোত্তম টার্গেট করা যায় এবং সেগুলিকে এর ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছে দেওয়া যায় এবং বিজ্ঞাপন শিল্প থেকে যা যা করা যায় তার সবকিছু বের করতে Google-এর 25 বছর লেগেছে৷ এটি আরও 25 বছরের আধিপত্য সুরক্ষিত করার জন্য একটি ভাল অবস্থানে রয়েছে, এমনকি যদি এটির জন্য কিছু পরিবর্তনের প্রয়োজন হয়। ফাস্ট কোম্পানির মোস্ট ইনোভেটিভ কোম্পানি অ্যাওয়ার্ডের জন্য বর্ধিত সময়সীমা আজ রাতে, 14 অক্টোবর, 11:59 PM PT. আজই আবেদন করুন। (অনুবাদের জন্য ট্যাগ) Advertising
প্রকাশিত: 2025-10-23 16:00:00
উৎস: www.fastcompany.com
