সংগ্রহ 7: কীভাবে একজন সঙ্গীতশিল্পী তার গানের প্রচার করতে TikTok অ্যালগরিদমকে হারান
আমার বন্ধু একদিন ধূর্ত হাসি দিয়ে আমার দিকে ফিরে ফিসফিস করে বলল: “আপনিও কি গ্রুপ 7 এর অংশ?” আমি মাথা ঝাঁকালাম, সে কী বোঝাতে চাইছে তা নিয়ে অনিশ্চিত, সে যে গোপন ক্লাবের কথা বলছে তা থেকে বাদ বোধ করছি। অ্যালগরিদম আমাকে ধরতে বেশি সময় নেয়নি। কয়েক ঘন্টার মধ্যে, আমার আপনার জন্য পৃষ্ঠাটি TikTok-এ পূর্ণ হয়ে গিয়েছিল, এবং আমি এটি জানার আগেই, আমি আনুষ্ঠানিকভাবে ইন্টারনেটের নতুন ভিতরের কৌতুকের অংশ হয়ে গিয়েছিলাম। “গ্রুপ 7” সঙ্গীতশিল্পী সোফিয়া জেমসের জন্য একটি সাধারণ পরীক্ষা হিসাবে শুরু হয়েছিল, যিনি তার নতুন গান “সো আনফেয়ার” প্রচার করতে চেয়েছিলেন — এবং টিকটক অ্যালগরিদমের অদ্ভুত প্রকৃতি নিয়ে পরীক্ষা করতে চেয়েছিলেন৷ TikTok’s For You Page, বা FYP, যাকে The Guardian বর্ণনা করেছে “কোন ভিডিওগুলি আপনার মনোযোগ আকর্ষণ করবে তা ভবিষ্যদ্বাণী করার ক্ষেত্রে প্রাক-প্রাকৃতিকভাবে ভাল,” পুরানো দিনের সুপারিশ সিস্টেম থেকে ভিন্নভাবে কাজ করে। ব্যবহারকারীদের একটি ভিডিওর সাথে জড়িত হওয়ার জন্য নিষ্ক্রিয়ভাবে অপেক্ষা করার পরিবর্তে, এটি সক্রিয়ভাবে তার নিজস্ব ভবিষ্যদ্বাণীগুলির মূল্যায়ন করে, এমন সামগ্রী সরবরাহ করে যা ব্যবহারকারীদের আকর্ষক খুঁজে পেতে এবং তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি পরিমাপ করার প্রত্যাশা করে৷ TikTok Boom-এর লেখক এবং নিয়মিত ফাস্ট কোম্পানির অবদানকারী ক্রিস স্টোকেল-ওয়াকার, 2022 সালে দ্য গার্ডিয়ানকে বলেন, “এটি আপনার আগ্রহের বাইরে চলে যায় এবং আপনি কীভাবে আপনার পৃষ্ঠায় নতুন ভিডিওর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেন তা নিরীক্ষণ করে। প্রতিটি ব্যবহারকারীর বিশ্বব্যাপী খ্যাতির সম্ভাবনা রয়েছে। এমনকি কোনো ফলোয়ার না থাকলেও, আপনার ভিডিও শেষ পর্যন্ত এটিকে কারোর FYP-এ পরিণত করতে পারে। ইতিবাচক ব্যস্ততা দ্রুত লক্ষ লক্ষ ভিউতে স্নোবল করতে পারে। TikTok এর সংক্ষিপ্ত বিন্যাস এই শিক্ষাকে ত্বরান্বিত করে। এই অন্তর্দৃষ্টিতে ট্যাপ করে, জেমস তার ট্র্যাকের সাতটি প্রায় অভিন্ন ভিডিও পোস্ট করেছেন, প্রতিটিতে আলাদা গ্রুপ নম্বর দিয়ে লেবেল করা হয়েছে। “আপনি গ্রুপে (সংখ্যা) আছেন,” পাঠ্যটি পড়ে। সম্প্রতি আপলোড করা “গ্রুপ 7” দ্রুত একটি অ্যালগরিদম প্রিয় এবং TikTok এর সর্বশেষ আবেশে পরিণত হয়েছে৷ শীঘ্রই সবাই যোগ দিতে চাইল। ব্যবহারকারীরা “এক্সক্লুসিভ” গ্রুপ ট্রেন্ডে ঝাঁপিয়ে পড়েছেন, যেটি এখন TikTok বিদ্যার কেন্দ্র। “আপনি কি সপ্তম দলে না থাকা কল্পনা করতে পারেন?” একজন ব্যবহারকারী মন্তব্য করেছেন। অন্য একজন যোগ করেছেন: “আমি এতদ্বারা গ্রুপ 7 কে সবচেয়ে অভিজাত গ্রুপ হিসাবে ঘোষণা করছি।” “গ্রুপ 7 হল হট গার্ল গ্রুপ, এবং আমি নিয়ম তৈরি করি না।” এমনকি ব্র্যান্ড এবং সেলিব্রিটিরাও সংগ্রহে ভিড় করছেন। ক্লোরক্স সপ্তম সংগ্রহকে “ক্লিন গার্ল কোড” বলে অভিহিত করেছেন। হাঙ্গর ট্যাঙ্ক তারকা বারবারা করকোরান এবং অভিনেত্রী মেডেলিন ক্লেইনের মতো এইচবিও ম্যাক্স “জাজিং গ্রুপস 1-6”-এ যোগ দিয়েছে। সঙ্গীত বিপণন এবং মেমস সম্পর্কে, একজন TikTok ব্যবহারকারী আন্দোলনের প্রশংসা করে একটি ভাইরাল পোস্টে বলেছেন: “এটি বিশুদ্ধ বিপণন।” এবং সে ভুল ছিল না. জেমস প্রথাগত প্রচারে একটি পয়সাও খরচ না করেই “সো অন্যায়” স্ট্রিম, শেয়ার এবং পারফর্ম করতে লক্ষ লক্ষ লোককে পেতে সক্ষম হয়েছিল৷ তার পোস্ট 2.5 মিলিয়নেরও বেশি লাইক এবং 114,600 মন্তব্য পেয়েছে। ভক্তরা শীঘ্রই গানটিকে “গ্রুপ 7 অ্যান্থেম” হিসাবে উল্লেখ করতে শুরু করে। ট্র্যাকটি সর্বব্যাপী হয়ে ওঠে, চার্টে আরোহণ করে এবং সোফিয়া জেমস ইন্টারনেটের সর্বশেষ মার্কেটিং সেনসেশন হিসেবে আবির্ভূত হয়। দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস-এর মতে, তিনি TikTok-এ 100,000 এরও বেশি ফলোয়ার অর্জন করেছেন এবং তার সঙ্গীত প্রবাহে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখেছেন। TikTok এর বাইরে তার প্রচেষ্টা নিয়ে, জেমস তার ওয়েবসাইটে একটি অফিসিয়াল “গ্রুপ 7” বিভাগ চালু করেছে, 24 অক্টোবর লন্ডনের বেডফোর্ড পাব-এ একটি বাস্তব-জীবনের মিট-আপ প্রচার করে। নতুন বিপণন কৌশল কি ভিতরের রসিকতা? এই প্রথমবার নয় যে ইন্টারনেট একটি অর্ধ-কৌতুককে সাংস্কৃতিক ঘটনায় পরিণত করেছে। মহাকাব্য “চেয়ার ইমোজি” থেকে “ক্রপিং” এবং “স্টোরিটাইম” পর্যন্ত, TikTok ব্যবহারকারীরা এমন সম্প্রদায়ের দিকে আকৃষ্ট হয় যা একচেটিয়া বোধ করে — এমনকি যখন তারা সম্পূর্ণরূপে ভাগ করা ব্যঙ্গের উপর নির্মিত হয়। জেমসের অভিজ্ঞতা একটি বৃহত্তর প্রবণতা দেখায়: এমন একটি যুগে যেখানে প্রামাণিকতা অ্যালগরিদমিকভাবে চালিত হয়, ভাল বিপণন মোটেও বিপণনের মতো দেখায় না। ফাস্ট কোম্পানির মোস্ট ইনোভেটিভ কোম্পানি অ্যাওয়ার্ডের জন্য বর্ধিত সময়সীমা আজ রাতে, 14 অক্টোবর, 11:59 PM PT. আজই আবেদন করুন। (অনুবাদের জন্য ট্যাগ) অ্যালগরিদমিক ডিজাইন
প্রকাশিত: 2025-10-22 01:15:00
উৎস: www.fastcompany.com
