নাইকির নতুন লোগো উদ্বিগ্ন আমেরিকার জন্য নিখুঁত লোগো
নতুন আপনি এখন ফক্স নিউজ নিবন্ধ শুনতে পারেন! নাইকি এর নতুন লোগো – কেন আমরা এটা করব? – কোম্পানী একবারের জন্য দাঁড়ানো সমস্ত কিছু আপেন্ড করে। যে ব্র্যান্ডটি দৃঢ়তা এবং কর্মের উপর তার সাম্রাজ্য তৈরি করেছে তা এখন আমেরিকানদের থামতে এবং নিজেদের প্রশ্ন করতে বলছে। এটা শুধু একটি বিপণন স্থানান্তর চেয়ে বেশি। নেতৃত্ব নয়, সংশয় কীভাবে জাতীয় মেজাজে পরিণত হয়েছে তারই প্রতিফলন। দ্বিধা এই মুহুর্তে প্রতিরক্ষামূলক বলে মনে হয়, তবে এটি সময়ের সাথে সাথে বিশ্বাসকে নষ্ট করে দেয়। থেরাপিস্টরা এই পরিহারকে বলে: স্বল্পমেয়াদী আরাম যা দীর্ঘমেয়াদী দুর্বলতার দিকে পরিচালিত করে। আমি দেখেছি একজন তরুণ পেশাদার একটি একক ইমেল পুনরায় লেখার জন্য ঘন্টা ব্যয় করে, নিশ্চিত যে এটি কখনই যথেষ্ট ভাল হবে না। একজন কলেজ ছাত্রী দুশ্চিন্তা থেকে বাঁচতে ক্লাস বাদ দিয়েছিল, শুধু খুঁজে বের করার জন্য যে সে যতই দূরে ছিল ততই খারাপ হয়েছে। অন্য একজন, যাকে একজন প্রাক্তন থেরাপিস্ট একটি “উত্তেজনাপূর্ণ” চাকরি ছেড়ে দেওয়ার জন্য অনুরোধ করেছিলেন, আবিষ্কার করেছিলেন যে উদ্বেগ তাকে পরবর্তী চাকরিতে অনুসরণ করেছে। নিরাপত্তার নামে হোঁচট খায় জীবন। উদ্বেগ এবং বিষণ্নতার হার বাড়ছে, বিশেষ করে তরুণদের মধ্যে। (iStock) এবং খারাপ আচরণ যেমন এই চক্রটিকে শক্তিশালী করে, নাইকি এখন সেগুলি বিক্রি করছে। এনএফএল ভার্চু সিগন্যালিং একটি বিব্রতকর নতুন স্তরে পৌঁছেছে। ভালো চিকিৎসা দ্বিধা দূর করে না। এটাকে তিনি চ্যালেঞ্জ করেন। ঝুঁকি নেওয়া, অস্বস্তির মুখোমুখি হওয়া এবং আপনি এটি থেকে বেঁচে থাকতে পারেন তা জানা থেকে বৃদ্ধি আসে। যাইহোক, বেশিরভাগ আধুনিক থেরাপি এবং আমাদের সংস্কৃতির বেশিরভাগই এই দৃশ্যটিকে উল্টে দিয়েছে। অনেক থেরাপিস্ট তাদের মোকাবিলা করার পরিবর্তে ভয়ের প্রতিধ্বনি করে। স্কুলগুলি অস্বস্তিকর ক্ষতি হিসাবে বিবেচনা করে। রাজনীতিবিদরা সমস্যা সমাধানের পরিবর্তে অন্যায়কে অতিরঞ্জিত করেন। ফলাফল একই: মানুষ মুহূর্তে ভালো অনুভব করে কিন্তু ক্ষমতায়িত হয় না। নাইকির নতুন লোগো একই বিভ্রম প্রদান করে। “এটি করুন” অলংকার ছিল অকপট, এমনকি কঠোর, কিন্তু এটি শব্দ ছিল। বিশ্বাস কর্মের আগে হয় না। তাকে অনুসরণ করুন। সেটা ছিল ক্যালিগ্রাফির প্রতিভা। দ্বিধা ছিন্ন করে আন্দোলনের দাবি জানালাম। কেন তুমি এমন করো? সে সেই প্রজ্ঞাকে উপেক্ষা করে। তিনি আত্ম-সন্দেহকে অন্তর্দৃষ্টি হিসাবে সাজান এবং ক্ষমতায়ন হিসাবে প্যারালাইসিস বিক্রি করেন। এই জলবায়ুতে, দ্বিধা আর দূর্বলতা কাটিয়ে উঠতে হবে না; এটা প্রজ্ঞা হিসাবে rephrased করা হয়েছে. (iStock) নাইকি, তার অংশের জন্য, সেই চরিত্রায়ন থেকে দূরে সরে গেছে। “শুধু এটি করুন” পরিবর্তিত বা চলে যায়নি, একজন মুখপাত্র আমাকে বলেছেন, আপনি কেন এটি করবেন? এটি কেবল প্রচারমূলক চলচ্চিত্রের শিরোনাম। তিনি যোগ করেছেন যে বিপণন “জেডিআই ব্যানারের অধীনে রয়ে গেছে” এবং “নাইকি সর্বদা মানব সম্ভাবনার ক্ষমতায়নের জন্য একটি ব্র্যান্ড ছিল।” নিকোল গ্রাহাম, কোম্পানির প্রধান বিপণন কর্মকর্তা, একটি প্রেস রিলিজে এই বার্তাটি প্রতিধ্বনিত করেছেন, বলেছেন: “‘শুধু ডু ইট’ শুধু একটি স্লোগান নয় – এটি এমন একটি চেতনা যা খেলাধুলার প্রতিটি স্পন্দনে বাস করে… একটি ‘কেন এটি করবেন?’ আমরা একটি নতুন প্রজন্মের জন্য সেই স্ফুলিঙ্গকে জ্বালিয়ে দিই, তাদেরকে সাহসের সাথে এগিয়ে যেতে, তাদের সম্ভাবনার উপর আস্থা রাখতে এবং তারা শুরু করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার মুহুর্তে যে মহিমাটি উদ্ভাসিত হয় তা আবিষ্কার করার আহ্বান জানাই। “কিন্তু যদিও নাইকি জোর দিয়ে বলেছে যে প্রচারণার চেতনা পরিবর্তিত হয়নি, এর সুর একটি ভিন্ন গল্প বলে। কেন এটা করতে হবে? এটি দ্বিধা করার আহ্বানের চেয়ে অ্যাকশনের আহ্বানের মতো কম শোনায় – সন্দেহের প্রতিফলন যা এখন আমাদের সংস্কৃতিকে সংজ্ঞায়িত করে। বার্তাটি একটি বিস্তৃত সাংস্কৃতিক পরিবর্তনের সাথে খাপ খায়। কলেজ ক্যাম্পাস থেকে কর্পোরেট বোর্ডরুম, আমরা আশ্বাস দিয়ে নমনীয়তা প্রতিস্থাপন করেছি। আমরা ভয়কে বলি “আত্ম-যত্ন” এবং দ্বিধাকে “প্রজ্ঞা”। এটি একই থেরাপিউটিক যুক্তি যা মানুষকে অস্বস্তি এড়ানোর পরিবর্তে এটিকে নিয়ন্ত্রণ করতে বলে। এই মানসিকতা সহানুভূতিশীল মনে হতে পারে, কিন্তু দীর্ঘমেয়াদে, এটি মানুষকে ছোট এবং দুর্বল করে দেয়। নতুন স্লোগানটি আত্ম-সন্দেহকে অন্তর্দৃষ্টি হিসাবে সাজিয়েছে এবং পক্ষাঘাতকে ক্ষমতায়ন হিসাবে বিক্রি করে। (iStock) সেক্সি মহিলাদের বিরুদ্ধে যুদ্ধ: কেন জনতা সিডনি সুইনিকে ঘৃণা করে? খেলাধুলা, সর্বোপরি, সিদ্ধান্তহীনতার বিপরীত। কোনো অ্যাথলিট কখনোই মহৎ হয়ে ওঠেনি সন্দেহ দূর হওয়ার জন্য অপেক্ষা করে এই ভেবে যে প্রচেষ্টার মূল্য ছিল কিনা। যন্ত্রণা, ব্যর্থতা এবং সন্দেহের মধ্যে সাঁতার কেটে তিনি তা করেছিলেন। تثبت الرياضة ما يعلمه العلاج الجيد أيضًا: القوة تبنى في الانزعاج، وليس التراجع. لقد جسدت شركة Nike ذات مرة هذه الأخلاق. لقد كان “افعل ذلك” أكثر من مجرد إعلان ذكي; لقد كانت رسالة ثقافية حول المرونة والعزيمة. وبالتخلي عنها، تبنت شركة نايكي منطق العلاج السيئ: التحقق من التردد، وتجنب الحقائق الصعبة، والخلط بين الراحة والنمو. ونايكي ليست وحدها. لقد تسربت الثقافة العلاجية إلى كل مؤسسة تقريبًا. تخلق الجامعات “مساحات آمنة” للمشاعر ولكنها تترك الطلاب غير مستعدين لمواجهة প্রতিকূলতা কর্মক্ষেত্রগুলি সুস্থতা কর্মসূচীগুলি চালু করে যা উত্পাদনশীলতা পরীক্ষাকে অগ্রাধিকার দেয় এবং এমনকি রাজনীতি ক্রমবর্ধমান একটি থেরাপি সেশনের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, যেখানে নেতারা সমস্যা সমাধানের পরিবর্তে রাগের উপর জোর দেন৷ নাইকির প্রচারণা আরেকটি লক্ষণ যে সিদ্ধান্তহীনতা এবং অভিযোগ নতুন আমেরিকান ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে। (iStock) “ফ্রি প্যালেস্টাইন” আন্দোলনের বধির নীরবতা এটি কেবল স্নিকার্সের চেয়েও বড় وفي جميع أنحاء البلاد। نحن نعيش في عصر علاجي حيث يتم إعادة تصنيف التوتر العادي على أنه صدمة، حيث يتم تقدير الحدود على العلاقات وحيث يتم الاحتفاء بالحماية الذاتية أكثر من المثابرة. في هذا المناخ، لم يعد التردد نقطة ضعف يجب التغلب عليها; لقد أعيدت صياغتها على أنها حكمة. حملة نايكي لا تقاوم هذا الانجراف. إنه يعكس ذلك. والخطر هو أن التردد لا يعطي القوة. إنه يتآكل. المرضى الذين يزدهرون ليسوا هم الذين ينتظرون حتى يشعروا بأنهم مستعدون. إنهم الأشخاص الذين يتصرفون على যাইহোক, যারা 50 বার না পড়েই একটি ইমেল পাঠান, যারা উদ্বিগ্ন থাকা সত্ত্বেও ক্লাসে ফিরে আসেন এবং যারা এটি থেকে পিছু হটতে না গিয়ে দ্বন্দ্বের মুখোমুখি হন। তাদের বৃদ্ধি অন্তহীন প্রশ্ন থেকে আসে না বরং আবিস্কার করে যে বিশ্বাসটি কর্মের মাধ্যমে তৈরি হয়। ফক্স নিউজ থেকে আরো জন্য এখানে ক্লিক করুন. সেই নৈতিকতা শুধু নাইকি নয়, আমেরিকার অনেক অংশকে সংজ্ঞায়িত করেছে। জাস্ট ডু ইট উদ্যোগটি 1980-এর দশকে আবির্ভূত হয়, যখন অধ্যবসায় প্রশংসিত হয় এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষা উদযাপন করা হয় إضفاء طابع رومانسي على التردد ويتم تسويق التراجع فيه على أنه تمكين. إنه إعلان أضعف ومثل ثقافي أضعف. التردد يشعرك بالحماية في هذه اللحظة، لكنه يؤدي إلى تآكل الثقة بمرور الوقت. (iStock) لكي نكون منصفين، فإن الرسالة لها صدى. ترتفع معدلات القلق والاكتئاب، خاصة بين الشباب. إن غريزة مقابلتهم بالرحمة صحيحة. لكن الرحمة دون تحدي هياهل. إن الحساسية التي لا تدفع الناس إلى الأمام أبدًا ليست طيبة; إنه تمكين. والتمكين، ٻئي في مكتب المعالج، أو في الفصل الدراسي، أو বিলবোর্ডে, মানুষ আগের চেয়ে বেশি আটকে আছে। পরিহাসের বিষয় হল যে নাইকি তার ব্র্যান্ড তৈরি করেছে অ্যাথলেটদের উপর যারা বিপরীত প্রমাণ করেছে – তাদের কেউই পিছিয়ে গিয়ে মহত্ত্ব অর্জন করতে পারেনি। খেলাধুলা, ভালো থেরাপির মতো, দেখায় যে স্থিতিস্থাপকতা নিষ্ঠুরতা নয়। এটা কেন? কারণ প্রচেষ্টা ব্যতীত কোন কিছুই সার্থক হয় না بالأمان، لكنه يجعلنا أصغر حجمًا। الراحة الزائفة لا تزال زائفة। لقد باعت شركة نايكي في السابق الجرأة والمرونة. أما الآن فهو يبيع الوهم. لقد دفعنا “افعل ذلك” إلى الأمام. لماذا تفعل ذلك? يتركنا عالقين، الشعار المثالي لعصر قلق। انقر هنا لقراءة المزيد بقلم جوناثان ألبرت جوناثان ألبرت هو معالج نفسي يامارس عمله في مدينة نيويوركاشنطن العاصمة، ومؤلف الكتاب الذي سيصدر قريبًا بعنوان “أمة العلاج” (هاربر كولينز، 2026)। @JonathanAlpert
প্রকাশিত: 2025-10-30 15:00:00
উৎস: www.foxnews.com
