‘কুরুচিপূর্ণ জুতো গ্রীষ্মে’ বীরকেনস্টক বিক্রয় পদক্ষেপ | ফ্যাশন

দাম বৃদ্ধি এবং বদ্ধ-টো ক্লোগের শক্তিশালী বিক্রয় জুতো প্রস্তুতকারক বার্কেনস্টককে লাভের প্রত্যাশাকে পরাজিত করতে সহায়তা করেছিল কারণ এটি “কুরুচিপূর্ণ জুতো গ্রীষ্ম” এর সর্বশেষ সুবিধাভোগী হয়ে উঠেছে।

জার্মান স্যান্ডেল নির্মাতা বলেছেন, তিন মাসের মধ্যে বিক্রয় 16% বেড়েছে জুনের শেষের দিকে, যদি মুদ্রার ওঠানামা বাদ দেওয়া হয়। বিক্রি হওয়া পণ্যগুলির গড় দাম প্রায় 5% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং বিক্রি হওয়া আইটেমের সংখ্যা প্রায় 8% বেড়েছে।

এর সুয়েড লেদার ক্লোজড-টো বোস্টন ক্লোগসের চাহিদা ছিল, যা 250 ডলার হিসাবে বিক্রি হয় এবং সাধারণত ব্র্যান্ডের আরও সুপরিচিত স্যান্ডেলগুলির চেয়ে বেশি ব্যয় হয়, যা চামড়ার সংস্করণের জন্য 105 ডলার থেকে মূল্য নির্ধারণ করা হয়।

২০২৩ সালের অক্টোবরে মার্কিন স্টক মার্কেটে $ 7.5bn (£ 5.5bn) এর মূল্যমানের তালিকাভুক্ত কোম্পানির মোট বিক্রয়, কোয়ার্টারে 12% বেড়ে 12% বেড়ে € 635 মিলিয়ন (£ 546M) এ নিট মুনাফা 73% থেকে 129 মিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে।

এই গ্রীষ্মে রাবারের ফ্লিপ-ফ্লপ থেকে শুরু করে গ্লোভের মতো ফিটনেস জুতা পর্যন্ত প্রতিটি স্বতন্ত্র পায়ের আঙ্গুলের সাথে খাপ খায়।

যাইহোক, “কুরুচিপূর্ণ” পাদুকা ব্র্যান্ড ক্রোকস গত সপ্তাহে স্প্লিট-টো জুতা থেকে ফ্লিপ-ফ্লপ এবং বারকেনস্টকের ক্লোগগুলিতে নতুন প্রতিযোগিতার মধ্যে 30% বিক্রয়কে 30% স্ল্যাম্পের কথা জানিয়েছিল, যা প্লাস্টিকের পাশাপাশি চামড়ায় আসে।

কর্ক-রেখাযুক্ত স্যান্ডেলগুলির জন্য পরিচিত, বারকেনস্টক শেয়ার বাজারে চালু হওয়ার সময় আরও বেশি ক্লোগ, প্রশিক্ষক, জুতা এবং বুট সহ এর অফারটিকে আরও বৈচিত্র্যময় করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল।

সংস্থাটি জার্মানিতে নিজস্ব কারখানায় তার 95% জুতা তৈরি করে। এর প্রধান নির্বাহী অলিভার রিচার্ট বলেছেন, ইইউ থেকে আমদানি করা পণ্যগুলিতে 15% মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নতুন আমদানি শুল্কের “প্রভাব পরিচালনা করতে” ভাল অবস্থানে রয়েছে “।

তিনি বলেন, “বীরকেনস্টক ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদী স্বাস্থ্য এবং লাভজনকতা রক্ষার জন্য” মূল্য নির্ধারণের সমন্বয়, ব্যয় শৃঙ্খলা এবং ইনভেন্টরি ম্যানেজমেন্টের সংমিশ্রণের মাধ্যমে উচ্চতর ব্যয়গুলি পরিচালিত হবে।

রিচার্ট বলেছিলেন যে সংস্থাটি 15% থেকে 17% প্রত্যাশার শীর্ষ প্রান্তে পুরো বছরের বিক্রয় প্রবৃদ্ধি অর্জনের পথে ছিল।