টপশপ হাই স্ট্রিট রিটার্নের জন্য মঞ্চ সেট করে – তবে এটি কি নস্টালজিয়া ছাড়িয়ে যেতে পারে? | টপশপ

এলওডন ফ্যাশন সপ্তাহটি সেপ্টেম্বরের মাঝামাঝি থেকে শুরু হয় তবে শোগোয়াররা এই মৌসুমের প্রথম দিকে শুরু হবে, পরের সপ্তাহান্তে সাত বছরে টপশপের ক্যাটওয়াকটিতে প্রথম ফিরে আসবে। জনসাধারণের জন্য উন্মুক্ত এবং সম্ভবত প্রচারের তারকা কারা ডেলিভিংকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করার জন্য, প্রিয় হাই স্ট্রিট ব্র্যান্ডটি ফিরে এসেছে তা নিশ্চিত করার জন্য এটি সর্বশেষতম প্রমাণ।

টপশপ, একসময় যুবতী মহিলারা হাই স্ট্রিটে তাদের স্টাইলটি খুঁজে পাওয়ার জন্য একটি অনুষ্ঠান, 2021 সালে এএসওএস কিনেছিল যখন তার মূল সংস্থা ফিলিপ গ্রিনের আর্কিডিয়া প্রশাসনে গিয়েছিল। তবে এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, মধ্য লন্ডনের অক্সফোর্ড সার্কাসে 90,000 বর্গফুট (8,400 বর্গ মিটার) শপিং গন্তব্য, সেই বছরের শেষের দিকে বন্ধ হয়ে গেছে এবং ব্র্যান্ডের প্রাসঙ্গিকতা হ্রাস পেয়েছে। ডেনিশ বিলিয়নেয়ার অ্যান্ডার্স হোলচ পোভলসেন, যিনি গত বছর এই সংস্থায় 75% শেয়ার কিনেছিলেন, এটি পরিবর্তনের আশা করছেন।

ইট এবং মর্টারে টপশপের প্রত্যাবর্তনের সম্ভাবনাটি 90 এবং 00 এর দশকে এর স্বর্ণযুগের কথা স্মরণ করে এমন ক্রেতাদের দ্বারা আনন্দের সাথে স্বাগত জানানো হয়েছে। এলির অবদানকারী সম্পাদক লরা আন্তোনিয়া জর্ডান বলেছেন যে এর একটি অংশ অক্সফোর্ড সার্কাস স্টোরের নস্টালজিয়ায় নেমে এসেছে, “এসকেলেটরগুলিতে নামা এবং সেখানে সম্ভাব্য ঘন্টা হারাতে”। ভোগ ফ্যাশন লেখক অলিভিয়া অ্যালেন একই রকম অনুভূতি প্রকাশ করেছেন। “এটি কিশোরী মেয়েটির জন্য একটি নিমজ্জন বিনোদন পার্কের মতো ছিল,” তিনি বলে। “আপনি নিকটতম বয়সের মেকওভার মুভিটির ভিতরে থাকতে পারেন।”

অ্যালেন, যিনি নিজেকে “জেরিয়াট্রিক জেনারেল জেড” হিসাবে বর্ণনা করেছেন, বলেছেন যে স্টোর নিজেই নতুন প্রজন্মের সাথে তার অবস্থান সিমেন্টিংয়ের টপশপের কেন্দ্রবিন্দুতে থাকবে। “এটি একটি সভা পয়েন্ট ছিল এবং লন্ডনে যে কোনও ভ্রমণের জন্য অব্যক্ত যেতে হবে,” তিনি বলেছেন। “এটি ছাড়া আমি নিশ্চিত নই যে টপশপের কখনও একই ক্যাশে থাকবে।”

এএসওএসের ব্যবস্থাপনা পরিচালক মিশেল উইলসন নিশ্চিত করেছেন যে স্ট্যান্ডেলোন স্টোরগুলি আসছে, জুনে ড্রেপারদের বলছে: “এটি এমন কিছু যা আমরা সর্বদা কাজ করছি।”

টপশপ 1964 সালে শেফিল্ডে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, কিশোর -কিশোরীদের যত্ন করে। এক দশক পরে, প্রথম স্ট্যান্ডেলোন স্টোরটি খোলা হয়েছিল এবং টপম্যান 1978 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। অক্সফোর্ড সার্কাস স্টোর 1994 সালে খোলা হয়েছিল।

অন্যান্য বিজয়গুলির মধ্যে জেডাব্লু অ্যান্ডারসন এবং ক্রিস্টোফার কেন সহ ডিজাইনারদের সাথে সেলআউট ফ্যাশন সহযোগিতা, পাশাপাশি 2007 সাল থেকে কেট মোস অন্তর্ভুক্ত ছিল।

এর উচ্চতায়, টপশপের যুক্তরাজ্যে 300 টি এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 11 টি স্টোর ছিল। এই সাফল্যের অংশটি ১৯৯ 1997 থেকে ২০০ 2007 সাল পর্যন্ত এর ব্র্যান্ড ডিরেক্টর জেন শেফার্ডসন পরিচালনা করেছিলেন, যিনি প্রায়শই হাই স্ট্রিটের সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্যক্তি হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন।

শেফার্ডসন বলেছেন যে এটি বড় অংশে, ব্র্যান্ডের পিছনে সৃজনশীল দলের কাছে ছিল। “আমাদের একটি ভাগ করা দৃষ্টি ছিল। আমরা যা করতে চেয়েছিলাম তা হ’ল আমাদের গ্রাহকদের প্রত্যাশা সম্পূর্ণরূপে অতিক্রম করা এবং উড়িয়ে দেওয়া,” তিনি বলে। “তাদের এমন কিছু দিন যা তারা প্রত্যাশার চেয়ে অনেক ভাল ছিল।”

তিনি সহযোগিতা এবং এখনকার ক্লাসিক শিয়ারিং কোটগুলির উল্লেখ করেছেন-“এমন কিছু যা টপশপ সাধারণত করবে না”-এর উদাহরণ হিসাবে। তিনি আরও যোগ করেন, “এটির একটি ভয়াবহতা প্রবৃত্তিতে করা হয়েছিল।”

জর্দান বলেছে যে “এখনও ভাল-ডিজাইন করা সাশ্রয়ী মূল্যের পোশাকের জন্য বাজারে একটি ব্যবধান রয়েছে”, এমন কিছু যা টপশপের পিছনে দলটি সচেতন। সানডে টাইমসের সাথে কথা বলতে গিয়ে উইলসন ব্র্যান্ডটিকে দ্রুত ফ্যাশন থেকে দূরে সরিয়ে নিয়েছেন এবং বলেছিলেন যে দামগুলি একজোড়া জিন্সের জন্য 50 ডলার এবং পোশাকের জন্য 100 ডলার হতে পারে। (শেইন, বিপরীতে, যথাক্রমে প্রায় 18 ডলার এবং 19 ডলার চার্জ করবে)) ব্র্যান্ডটি এএসওএসের “ফ্যাশন উইথ ইন্টিগ্রিটি” কৌশলটির অধীনে আসে, যা শৃঙ্খলা সরবরাহ করে।

খুচরা পরামর্শদাতা এবং স্যাভি মার্কেটিংয়ের প্রধান নির্বাহী ক্যাথরিন শাটলওয়ার্থ বলেছেন যে এই কম বয়সী গ্রাহকরা কীভাবে ভাবছেন তা নিয়ে এই চিমস। “যখন তারা 12 বা 13 বছর বয়সে তারা খুব ছোট জিনিস থেকে স্টাফ কিনছিল, বুহু,” তিনি বলে। “তারা এমন একটি ব্র্যান্ডের সন্ধান করছে যা তারা বিশ্বাস করে এমন জীবনকে প্রতিফলিত করে, যা এখনও ইনস্টাগ্রামেবল তবে আরও মান সহ, কিছুটা বেশি একচেটিয়া” “

টপশপের জন্য নস্টালজিয়া বিশেষত সহস্রাব্দ এবং জেনারেল জেডের প্রবীণ সদস্যদের দ্বারা গভীরভাবে অনুভূত হয়েছে, তবে এই অনুভূতিটি ব্র্যান্ডটি কতদূর নিতে পারে তা প্রশ্ন থেকেই যায়। “আমি অনুমান করি যে নতুন টপশপের দ্বিধাটি হ’ল: আপনি কি সহস্রাব্দ জনসংখ্যার কাছে আবেদন করছেন যার জন্য এটি একটি সত্যিকারের অনুষ্ঠান ছিল বা আপনি এখন আমাদের সংস্করণটির পিছনে যাচ্ছেন?” জর্ডান বলে। “আমি জানি না যে এটি তাদেরকে একইভাবে আকর্ষণ করতে পারে কিনা কারণ তারা পছন্দের জন্য ক্ষতিগ্রস্থ হয়েছে।”