কীভাবে স্মার্ট ব্র্যান্ডগুলি তাদের নীচের লাইনগুলিকে বাড়িয়ে তুলতে রঙ ব্যবহার করে
একটি টিফানি বক্সের রবিনের ডিমের নীলটি আবিষ্কার করুন, এবং আপনি জানবেন যে ভিতরে বিলাসিতা আছে। অথবা একটি UPS ট্রাকের কঠিন বাদামী রঙ, এবং আপনি নির্ভরযোগ্য পরিষেবা আশা করেন। হলুদ মিনিয়ন আপনাকে হাসায়, এবং ভ্যালেন্টিনোর উজ্জ্বল গোলাপী পিপি সংগ্রহ আপনাকে বাইরে যেতে এবং উচ্চ হতে চায়। রঙ শুধু সাজসজ্জার চেয়ে বেশি। রঙ একটি শক্তিশালী হাতিয়ার যা ব্যবসা চালায় এবং সাংস্কৃতিক তাত্পর্য তৈরি করে। সঠিক রং বিশ্বাস তৈরি করে, বিক্রয় বাড়ায় এবং ব্র্যান্ডগুলিকে স্মরণীয় করে তোলে, অন্যদিকে ভুল রং আপনার গ্রাহকদের এবং বিশ্বাসযোগ্যতাকে ব্যয় করতে পারে। পরিচিত লাল রঙের পরিবর্তে সবুজ রঙে কোক লাইফ চালু করা হয়ত ভোক্তাদের সাথে পণ্যটির কঠিন লড়াইয়ে অবদান রেখেছে। এমনকি সাদা-অন-নীল গ্যাপ লোগোর মতো একটি সাধারণ রঙের সংমিশ্রণে একটি পরিবর্তনও ব্যবসায়িক প্রতিক্রিয়ার মুখোমুখি হতে পারে, কারণ কোম্পানিটি 2010 সালে পুনরায় ব্র্যান্ড করার চেষ্টা করার সময় আবিষ্কার করেছিল, কিন্তু নতুন ব্র্যান্ডের অজনপ্রিয়তার কারণে কোম্পানিটি দ্রুত মূলে ফিরে আসে। নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি কৌশলগতভাবে রঙ ব্যবহার করে এবং ভোক্তাদের প্রত্যাশার পরিবর্তনের সাথে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য প্রবণতা পূর্বাভাস নিয়োগ করে। এখানে একটি নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডের মত রঙ সম্পর্কে চিন্তা কিভাবে. রঙ সরাসরি অবচেতনের সাথে কথা বলে। সহজ কথায়: রঙ আবেগকে চালিত করে, এবং আবেগ ক্রয় আচরণকে চালিত করে। মস্তিষ্ক পাঠ্যের চেয়ে দ্রুত ভিজ্যুয়াল প্রক্রিয়া করে, তাই রঙগুলি অবচেতন সংঘকে ট্রিগার করে যা অন্যান্য বার্তা আসার আগে উপলব্ধি গঠন করে। ভোক্তাদের জন্য যারা একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের সংস্পর্শে আসে, রঙ তাদের অবিলম্বে পণ্য শ্রেণীবদ্ধ করতে এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াকে সহজ করতে সাহায্য করে। এটি দ্রুত ঘটতে থাকে, যেহেতু গ্রাহকরা মিথস্ক্রিয়া করার প্রথম 90 সেকেন্ডের মধ্যে পণ্য সম্পর্কে রায় তৈরি করে, শুধুমাত্র রঙের উপর ভিত্তি করে সেই মূল্যায়নের 90% পর্যন্ত। একটি বাণিজ্যিক বিরতির চেয়ে কম সময়ের মধ্যে, সঠিক রঙের পছন্দগুলি গ্রাহকদের আস্থা অর্জন করতে পারে, তাদের উত্তেজিত করতে পারে বা তাদের আকাঙ্খাগুলিতে টোকা দিতে পারে৷ খারাপ পছন্দগুলি ক্রেতাদের যত তাড়াতাড়ি ফিরিয়ে দিতে পারে। এই কারণে, কিছু শিল্প, সাংস্কৃতিক ক্ষুধা দ্বারা প্রভাবিত, নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর দিকে অভিকর্ষিত হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, প্রযুক্তি কোম্পানি এবং ব্যাঙ্কগুলি প্রায়ই নির্ভরযোগ্যতা দেখানোর জন্য নীল এবং নিরপেক্ষ রং ব্যবহার করে, কারণ আমেরিকান ভোক্তারা স্থিতিশীলতা এবং বিশ্বাসের সাথে নীলকে যুক্ত করে। রঙ সম্পর্কে ভোক্তাদের ধারণা বিশ্বব্যাপী পরিবর্তিত হয়, তাই ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই তাদের বাজারগুলি জানতে হবে। কিছু সংস্কৃতিতে, উদাহরণস্বরূপ, কনে ঐতিহ্যগতভাবে বিবাহে সাদা পোশাক পরে, কিন্তু অন্যদের মধ্যে, সাদা শোক বোঝায়। একটি ত্রুটি গ্রাহকদের বিভ্রান্ত বা এমনকি বিচ্ছিন্ন করতে পারে। রঙের কোম্পানিগুলির জন্য ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে যারা একটি স্মার্ট রঙের কৌশলে বিনিয়োগ করে দীর্ঘস্থায়ী ভিজ্যুয়াল অ্যাসোসিয়েশন তৈরি করে যা বিশ্বাস এবং আনুগত্যকে উৎসাহিত করে, যা উচ্চারণ রঙ ব্যবহার করে আরও গভীর করা যেতে পারে – ভাবুন: আইকনিক টিফানি ব্লু। এই ধরনের অ্যাসোসিয়েশনগুলি গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ড থেকে তারা যে অভিজ্ঞতা আশা করতে পারে তা বুঝতে সাহায্য করে এবং ব্র্যান্ডের মান যোগাযোগ এবং বিশ্বাস তৈরি করার দ্রুততম উপায়গুলির মধ্যে একটি। প্যানটোনের নিজস্ব গবেষণা অনুসারে রঙ ব্র্যান্ডের স্বীকৃতিকে 87% বৃদ্ধি করে এবং 85% পর্যন্ত পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। প্রকৃতপক্ষে, রচেস্টার ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজি দ্বারা পরিচালিত একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 69% অংশগ্রহণকারী বলেছেন যে তারা পণ্যটির প্রয়োজন থাকলেও তারা একটি অস্বাভাবিক রঙের পণ্য ছেড়ে দেবেন। ভোক্তাদের কাছে রঙের গুরুত্ব দেওয়া, এটি ব্র্যান্ডের জন্য সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ হওয়া উচিত। ফিলিপস যখন তার ওয়ানব্লেড হাইব্রিড রেজারের বৈপ্লবিক প্রকৃতিকে ইতালীয় যুবকদের লক্ষ্য জনসংখ্যার কাছে সংকেত দিতে চেয়েছিল, তখন এটি একটি গাঢ় হলুদ-সবুজ রঙ বেছে নেয় যা তাকগুলিতে আঘাত করে এবং যুবকদের এক্সক্লুসিভিটির সন্ধানে ট্যাপ করে। সঠিক রঙের কৌশল ব্যস্ততা বাড়ায়, ব্র্যান্ডের মান বাড়ায় এবং বাজারের নমনীয়তা বাড়ায়, যাতে আপনার কোম্পানি দীর্ঘমেয়াদে প্রতিযোগিতামূলক থাকে তা নিশ্চিত করে। রঙের সিদ্ধান্তগুলি পণ্যের বিকাশে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, এবং ব্র্যান্ডগুলি জানে যে অনুমানযোগ্য রঙের প্রবণতাগুলি কেবল বাজারকে অনুসরণ করে না, তারা বাজারকে সংজ্ঞায়িত করে। এটি ফ্যাশন, প্রযুক্তি এবং ভোগ্যপণ্যের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে প্রবণতা দ্রুত পরিবর্তিত হয় এবং সৌন্দর্য এবং মানসিক আবেদন দৃঢ়ভাবে ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। ভোক্তারা এমন ব্র্যান্ডের প্রতি আকৃষ্ট হয় যেগুলি কেবল প্রবণতাই নয়, বক্ররেখা থেকেও এগিয়ে। এক সিজনে সঠিক রঙ পাওয়া মূল্যবান, কিন্তু ধারাবাহিকভাবে চিহ্নিত করা এবং প্রবণতাকে পুঁজি করা ব্র্যান্ড নেতৃত্বকে শক্তিশালী করে। একটি সর্ব-চ্যানেল বিশ্বে, ভোক্তারা একটি নিরবচ্ছিন্ন অভিজ্ঞতা আশা করে, তাই ব্র্যান্ডগুলিকে নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের রঙগুলি ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং খুচরা প্রদর্শন জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকবে। উদাহরণ স্বরূপ, বিশেষভাবে ডিজাইন করা বার্বি পিঙ্ক এবং মিনিয়ন ইয়েলো এই অনন্য অভিজ্ঞতাকে এমন একটি আকারে জীবনে নিয়ে এসেছে যা এই কল্পনাপ্রসূত চরিত্রগুলি যেখানেই গেছে সেখানেই স্বীকৃত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ। অসামঞ্জস্যপূর্ণ ভিজ্যুয়াল ছবি গ্রাহকের প্রত্যাশা লঙ্ঘন করে, ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি নষ্ট করে, ভোক্তাদের বিভ্রান্ত করে এবং এমনকি অ-পেশাদারিত্ব বা নিম্নমানের নির্দেশ করে। কোডাক ইন্সটাম্যাটিক-এর দিনগুলিতে, কারখানাগুলি হলুদ প্যাকেজিংকে মানসম্মত করেনি, কিছু বাক্স গাঢ় এবং অন্যগুলি হালকা দেখায়। গ্রাহকরা গাঢ় হলুদ বাক্সগুলি থেকে মুখ ফিরিয়ে নিয়েছিলেন, ভেবেছিলেন যে তারা পুরানো এবং পুরানো ফিল্ম রয়েছে৷ রঙ আপনার ব্যবসাকে কালোতে রাখতে পারে সঠিক রঙের পছন্দের অর্থ লাভজনকতা এবং একটি মিস সুযোগের মধ্যে পার্থক্য। উদাহরণ স্বরূপ, বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত Heinz 57 Red মডেলকে নির্দিষ্ট ও মানসম্মত করার জন্য ক্রাফটের সিদ্ধান্ত তুর্কিয়েতে টেবিলে বাস্তব ফলাফলে অনুবাদ করেছে। Heinz 57 লাল-কেন্দ্রিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ব্র্যান্ডের স্বীকৃতিকে শক্তিশালী করেছে – 97% গ্রাহক প্রচারের পরে Heinz এবং প্রতিযোগীদের মধ্যে পার্থক্যটি দৃশ্যত বলতে সক্ষম হয়েছে – এবং Heinz কেচাপের ব্যবহারে 24% বৃদ্ধি এবং রাস্তার খাবার বিক্রেতার প্যাকেজিংয়ে 73% হ্রাসকে সমর্থন করেছে। (KK1) রঙ উপলব্ধিকে প্রভাবিত করে, ক্রয় আচরণকে উদ্দীপিত করে এবং তাত্ক্ষণিক স্বীকৃতি তৈরি করে, এমন সমস্ত কারণ যা সরাসরি একটি ব্র্যান্ডের নীচের লাইনকে প্রভাবিত করে। ভোক্তারা রঙ এবং গবেষণার অফারগুলির উপর ভিত্তি করে দ্রুত রায় দেয় এবং এই রায়গুলি বিশ্বাস, ব্যস্ততা এবং বিক্রয়ে অনুবাদ করে। আজকের প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপে রঙে বিনিয়োগ করা ঐচ্ছিক নয় – কালোতে প্রাসঙ্গিক, এবং স্বীকৃত থাকার জন্য রঙ হল চাবিকাঠি। স্কাই কেলি প্যান্টোনের প্রেসিডেন্ট। ফাস্ট কোম্পানির ওয়ার্ল্ড চেঞ্জিং আইডিয়াস অ্যাওয়ার্ডের সময়সীমা শুক্রবার, নভেম্বর 14, 11:59 PM PT। আজই আবেদন করুন। (অনুবাদের জন্য ট্যাগ) ব্র্যান্ড (টি) ব্র্যান্ডিং (টি) নকশা (টি) প্রভাব বোর্ড
প্রকাশিত: 2025-10-31 23:58:00
উৎস: www.fastcompany.com
